Що входить до розробки фірмового стилю?

58
com_content.article
(3 votes, average 3.67 out of 5)
Що входить до розробки фірмового стилю?3.67 out of 50 based on 3 voters.


Фірмовий стиль – це невід'ємна частина образу компанії, що необхідна для виділення компанії та її продукції серед різноманіття інших. Це показник філософії фірми та її корпоративної культури, оскільки по фірмовому стилю завжди можна визначити, які люди працюють в компанії, наскільки фірма поважна і навіть чого від неї можна очікувати.

До основних елементів фірмового стилю належать: 


• логотип або товарний знак,
• вибір фірмових шрифтів, фірмові кольори,
• візитна картка,
• фірмовий бланк,
• фірмові конверти,
• факсове повідомлення,
• фірмова папка для паперів.


Проте це далеко не весь його список, сюди можуть відноситись також: 

• іміджева та сувенірна продукція з нанесенням елементів фірмового стилю,
• зовнішня реклама,
• оформлення інтер'єру,
• оформлення автотранспорту,
• інші елементи.

 

Коли потрібно розробляти фірмовий стиль?

Правильним підходом є приділення уваги фірмовому стилю спочатку, починаючи з перших днів створення фірми. Ви реєструєте фірму з певною назвою, ця назва - вже являється носієм певного стилю. Далі - Ви замовляєте печатку фірми, яка теж являється носієм фірмового стилю ... і т.д., на кожному кроці по створенню своєї фірми ви зустрічаєтесь з дилемою: замислитися над привнесенням фірмового стилю в те, що ви створюєте чи відкласти цей головний біль на потім? 
Якщо Ви не приділяєте уваги створенню фірмового стилю свого підприємства, стиль все рівно створюється, але безсистемно, хаотично. Іншими словами - Ви створюєте поганий стиль. Чим довше це продовжиться, тим складніше це буде виправити.


Як будувати роботу по створенню фірмового стилю?

 

Фірмі, яка тільки започаткувала свою діяльність, не дуже необхідні папки з фірмовим стилем, можна обійтись звичайним скорозшивачем. А ось товарний знак (графічний або словесний) з обов'язковою реєстрацією необхідний, якщо фірма збирається існувати на ринку серйозно та надовго. 
Товарний знак або логотип - це точка відліку для розробки всього стилю. Логотип - обличчя компанії або продукта. Саме по цьому обличчю споживач "зустрічає" компанію та формує перше враження. Відмічена фірмовим товарним знаком ваша ділова кореспонденція теж не залишиться без уваги.
Дизайнер, який розробляє логотип, повинен відобразити побажання замовника, враховуючи його сферу діяльності, підкреслити переваги, створити певний образ, який буде викликати певні асоціації з фірмою замовника. В залежності від специфіки замовника, логотип може складатись з фірмового напису, графічного знаку або і одного та іншого разом (комбінований логотип).
При формуванні фірмового стилю необхідно спочатку виділити головну лінію, створити певний образ, а пізніше розробляти нові складові фірмового стилю та виготовляти ті чи інші його носії.
Брендінг
На сьогоднішній день не існує чіткого визначення такого маркетингового процесу, як брендінг. Це слово в суті своїй означає процес побудови і розвитку бренда. Ми сформулювали наступне визначення, яке, з нашої точки зору, якнайповніші описує суть брендінгу.

 

Брендінг - це створення, розвиток і підтримка постійного добровільного зв'язку із стратегічно важливою групою споживачів, за допомогою стабільного і надійного набору відмінностей, що припускає незмінна висока якість і задоволення. 
Розглянемо частини цього визначення більш детально:
"добровільний зв'язок" - негативне сприйняття бренда споживачем може стати результатом "нав'язаної" покупки, коли споживач вимушений придбати продукцію певного бренда, оскільки той є монополістом, або споживач пов'язаний з ним якимись зобов'язаннями. Таким чином, споживач є заручником бренда. Заручники пізніше перетворюються на терористів, в черговий раз доводячи вірність твердження - споживач є прибутковим, тільки якщо він довіряє продавцю і товару.
"стратегічно важлива група споживачів" - це твердження грунтується на досвіді багатьох сильних брендів, які дбайливо визначають свою цільову групу споживачів, і не намагаються догодити всьому ринку.
Наприклад, компанія BMW постійно відстежує кількість людей, які водять BMW, не будучи цільовим споживачем цієї марки. Якщо кількість таких людей в певний момент перевищує 10%, це тривожний знак для маркетологів компанії, адже це означає, що бренд розмивається. Кожний бренд повинен нести якусь інтимність, доступну тільки його прихильникам.
"незмінна висока якість і задоволення" - це повинне стати гаслом будь-якого бренда, незалежно від того, хто ним займається в даний момент. Політика будівництва бренда повинна бути послідовною і плануватися на роки вперед. Це не просто набір візуальних знаків і тематичні відеоролики - це форма одягу, відносини з дистриб'юторами (і іншими посередниками), це навіть історії з корпоративного життя, якими діляться співробітники на вечірках зі своїми друзями. Дослідження показують, що лояльні бренду споживачі готові пробачити улюбленому бренду деяку непослідовність і невідповідність іміджу - врешті-решт, бренд, в певному значенні, теж людина - але це у жодному випадку не повинне входити в звичку.

Брендінг - діяльність по розробці марки продукту, просуванню на ринок і забезпеченню її престижності, і моніторинг на відповідність марки вимогам ринку.

Задача брендінгу - підвищення обізнанності споживачів і переконання в придбанні товарного продукту саме цього брендингу!

Powered by Web Agency

Додайте нас в скайп:

Skype name: semoart.com

 

Quantcast
Рейтинг@Mail.ru