З чого почати рекламну кампанію?

57
com_content.article
(2 votes, average 5.00 out of 5)
З чого почати рекламну кампанію?5.00 out of 50 based on 2 voters.


З чого почати рекламну кампанію?

1. Формування медіа планування.
2. Визначення товарів і послуг, яким необхідна реклама, а також періодів - якому товару і на який термін потрібна реклама.


3. Збір і вивчення маркетингової інформації про:
- товари/послуги, що будуть рекламуватися,
- цільових споживачів даних товарів/послуг,
- платоспроможний попит,
- поточний стан ринків, на яких будуть продаватися дані товари/послуги
- нові ринки збуту,
- конкурентів,
4. ефективність раніше проведених рекламних кампаній,
5. визначення бюджету фірми на рекламу, коригування первісного плану рекламної кампанії,
6. розробка всіх елементів рекламної кампанії,
7. визначення можливої ефективності обраної мети, ідеї, елементів рекламної кампанії
організація роботи фірми під час проведення рекламної кампанії
підведення підсумків рекламної кампанії.

Реклама має бути:

• короткою, тобто мають бути наведені ті вигоди, що одержує від даного товару чи послуги потенційний споживач,
цікавою покупцю, це правило стосується як змісту, так і оформлення рекламного повідомлення: вони мають відповідати один
одному,
• зрозумілою, тобто зрозумілою пересічному потенційному покупцю фірми. Для цього варто докладніше вивчати й особливості цільових сегментів фірми.
• динамічним, тобто варто вибирати слоган і стиль чіткими і лаконічними,
• повинна повторюватися, тобто для будь-якого виду реклами існує оптимальна кількість повторень, і потенційний покупець має можливість побачити рекламу й відреагувати,
• повинна виділятися серед інших рекламних повідомлень, тільки тоді фірма може залучити своїх потенційних покупців.

Важливо визначитись:

• до якої групи належить даний товар: до групи товарів широкого вжитку чи виробничо-технічного призначення,
• характеристики товару чи послуги,
• ознаки й характеристики цільових сегментів,
• політико-економічні характеристики цільових сегментів,
• предмет реклами (товар, товарна марка чи фірма)
• життєвий цикл товару (сезон).

Давати рекламу – означає витрачати чималі гроші. Як зробити так, щоб витрачені засоби працювали найефективніше? Успішно
вирішити цю задачу дозволяють технології медіапланування.

 

Медіаплан – це план розміщення ваших рекламних звернень. У цьому документі містяться відповіді на наступні питання: де
розміщувати, яку аудиторію охопити, як часто розміщувати, коли розміщувати, скільки на це витратити. Медіаплан формується в
результаті аналізу значного числа чинників, що характеризують ті або інші медіа засоби.
Важливою особливістю медіаплану є його точність і конкретність. Тобто цей документ має формат, який дозволяє здійснювати
виготовлення і розміщення реклами не тільки в агентстві, що його розробило, але і в будь-якому іншому. При цьому у рекламодавця не
повинна виникати необхідність у пошуках додаткової інформації.
Для того, щоб скласти правильний план, недостатньо однієї лише інформації про ЗМІ. Від рекламодавця необхідно отримати
достатньо повні відповіді на ряд питань.
• Докладний опис рекламованого товару або послуги.
• Опис цільової аудиторії
• Аудиторію можна позначити за соціально-демографічними ознаками (вік, стать, соціальне і матеріальне положення), по споживчих перевагах (наприклад, ті, хто купує тільки каву в зернах), по стилю життя (ті, хто проводить відпустку тільки в серпні-вересні, в готелях не нижче певної категорії), по мотивації (чому купують саме цей товар). Якщо для дії описано декілька непересічних груп, то розумніше працювати з декількома цільовими сегментами або групами. Вельми корисно виділити з групи типового її представника і в деталях уявити собі його портрет, що описує всі його істотні характеристики.
• Територія кампанії. Як правило, відповідь на це питання не викликає ускладнень у рекламодавця: адже він планує продажі на певній території. Кампанія може бути регіональною (Львів і область), національною (Україна), міжнародною (СНД, інші країни), може охоплювати один або декілька регіонів. Зверніть увагу на один нюанс: при плануванні кампанії в декількох регіонах часто буває вигідніше розміщуватися не в регіональних, а в центральних, загальноукраїнських засобах розповсюдження. Цей підхід дозволяє убити двох зайців: полегшує контроль з боку агентства і рекламодавця за проходженням інформації і в деяких випадках економить кошти.

• Терміни проведення кампанії. Рекламну кампанію є сенс координувати з сезонними коливаннями попиту на рекламований товар. Як правило, замовник має уявлення про ці процеси. Єдине, про що слід його попередити - так це про те, що перша кампанія (так званий запуск) не дає результату негайно. Необхідно набратися терпіння і не робити поспішних висновків, що стосуються ефективності зроблених зусиль.

Powered by Web Agency

Додайте нас в скайп:

Skype name: semoart.com

 

Quantcast
Рейтинг@Mail.ru