Статті про рекламу — СемоАрт - Мистецтво Творити http://semoart.com/блоґ/Статті-про-рекламу 2017-11-15T21:41:36Z Joomla! 1.5 - Open Source Content Management Професійне виготовлення радіороликів від замовлення до ефіру 2011-11-01T16:10:39Z 2011-11-01T16:10:39Z http://semoart.com/uk/блоґ/Статті-про-рекламу/59-Професійне-виготовлення-радіороликів-від-замовлення-до-ефіру SemoArt head@semoart.com <p>Перевага <em>радіореклами</em> полягає в тому, що в даний час радіо супроводжує людину практично скрізь: у будинку, у транспорті, часто на роботі чи на навчанні. Причому те, що радіо сприймається, як би у фоновому режимі тільки підсилює ефективність радіореклами, оскільки, таким чином, вона діє в більшому ступені на несвідоме, чим на свідомість.</p> <p><br />У випадку з радіорекламою важливе значення має час виходу ролика в ефір і його місце в рекламному блоці, різні характеристики голосу і фонової музики, форма подачі і, природно, змістовна сторона. Як і у випадку з візуальним сприйняттям, найбільш ефективною є реклама в ранковий і вечірній час, а також уночі. Ранком, коли люди зайняті збиранням на роботу чи навчання, на радіо звертають найменше уваги, проте, інформація не зникає безвісти. Те ж саме відбувається у вечірній час. До того ж ранком і ввечері радіо слухає найбільша аудиторія. Уночі ж, коли організм налаштований на сон, мова може йти про легкий трансовий стан і тоді реклама діє як пряме навіювання.&nbsp;<br />Потрібно також враховувати наявність<em> “цільової” аудиторії</em>, для якої призначена реклама, тому що в різний час доби радіо можуть слухати різної за віком і соціальним статусом групи. Наприклад, з ранку і ввечері радіо слухають робітники, службовці, студенти, школярі; удень – домогосподарки і пенсіонери. У залежності від цього може змінюватись не тільки зміст рекламного ролика, але і зміст рекламного блоку.&nbsp;<br />Важливе значення має положення радіоролика в рекламному блоці. Найбільш вигідними вважаються перше й останнє місця, оскільки приводяться в дію ефекти первинності і новизни: різкий перехід від музичної частини ефіру до інформаційної, рекламної мимоволі привертає до себе увагу; наприкінці ролика слухачі можуть відчувати деяке роздратування – стан, у якому сприйнятливість трохи збільшується. <br />Оскільки довжина радіоролика невелика (найбільш прийнятними вважаються ролики від 30 секунд до 1 хвилини), рекламісту варто забезпечити багаторазове повторення реклами, можливо в трохи зміненому варіанті чи ж абсолютно іншої реклами того ж товару чи послуги.&nbsp;<br />Дуже важливо те, як звучить <strong>радіоролик</strong>. Людині властиво домислювати ситуації, що здаються їй незакінченими. У випадку з радіорекламою люди приписують персонажам реклами деякі характеристики, ґрунтуючись на голосі, темпі мови, манері говорити. І якщо створений образ є позитивним, близьким до самої людини, то і реклама виявляється більш ефективною. Крім того, приємний і м'який голос легше сприймається, а також привертають увагу голоси з різними звуковими ефектами. Особливу увагу може привертати до себе різка зміна голосу чи музичного оформлення.&nbsp;<br />Що стосується фонової музики, то вона є дуже важливою. Гармонічне сполучення музики і тексту багаторазово підсилює ефективність реклами. Хоча після декількох пісень і реклам з фоновою музикою увагу до себе може легко привернути короткий радіоролик без музичного супроводу. Як фон для реклами може використовуватися як популярна музика, що викликає одним своїм звучанням позитивний настрій, так і спеціально створена музика, що часто підбудовується під ритм серця і подих слухачів. Також можуть використовуватися жартівливі пародії, що привертають увагу знайомим звучанням, але новим змістом, який, до того ж несе в собі позитивний заряд.&nbsp;<br />Досить важливим є стиль, яким оформлений радіоролик. Оскільки радіо є неформальним явищем, а його ведучі часто спілкуються зі слухачами в дружній формі, то і рекламу варто створювати в подібному стилі: у манері дружньої, ненав'язливої розмови зі слухачем чи забавного діалогу між вигаданими персонажами.&nbsp;<br />Що стосується рекламних широкомовних оголошень у громадських місцях, то це має свої переваги, що полягають у тім, що дана реклама може вплинути на дуже велику кількість людей. Крім того, мається можливість частого повтору. Варто також враховувати недосконалість використовуваної у нас у таких цілях апаратури, тому високі вимоги повинні пред'являтися до того, хто озвучує <em>рекламу</em>. У нього повинна бути гарна дикція, він повинний говорити чітко і не швидко. Саме повідомлення повинне бути коротким, але змістовним.</p> {metacanonical:http://semoart.com/uk/блоґ/Статті-про-рекламу/59-Професійне-виготовлення-радіороликів-від-замовлення-до-ефіру} <p>Перевага <em>радіореклами</em> полягає в тому, що в даний час радіо супроводжує людину практично скрізь: у будинку, у транспорті, часто на роботі чи на навчанні. Причому те, що радіо сприймається, як би у фоновому режимі тільки підсилює ефективність радіореклами, оскільки, таким чином, вона діє в більшому ступені на несвідоме, чим на свідомість.</p> <p><br />У випадку з радіорекламою важливе значення має час виходу ролика в ефір і його місце в рекламному блоці, різні характеристики голосу і фонової музики, форма подачі і, природно, змістовна сторона. Як і у випадку з візуальним сприйняттям, найбільш ефективною є реклама в ранковий і вечірній час, а також уночі. Ранком, коли люди зайняті збиранням на роботу чи навчання, на радіо звертають найменше уваги, проте, інформація не зникає безвісти. Те ж саме відбувається у вечірній час. До того ж ранком і ввечері радіо слухає найбільша аудиторія. Уночі ж, коли організм налаштований на сон, мова може йти про легкий трансовий стан і тоді реклама діє як пряме навіювання.&nbsp;<br />Потрібно також враховувати наявність<em> “цільової” аудиторії</em>, для якої призначена реклама, тому що в різний час доби радіо можуть слухати різної за віком і соціальним статусом групи. Наприклад, з ранку і ввечері радіо слухають робітники, службовці, студенти, школярі; удень – домогосподарки і пенсіонери. У залежності від цього може змінюватись не тільки зміст рекламного ролика, але і зміст рекламного блоку.&nbsp;<br />Важливе значення має положення радіоролика в рекламному блоці. Найбільш вигідними вважаються перше й останнє місця, оскільки приводяться в дію ефекти первинності і новизни: різкий перехід від музичної частини ефіру до інформаційної, рекламної мимоволі привертає до себе увагу; наприкінці ролика слухачі можуть відчувати деяке роздратування – стан, у якому сприйнятливість трохи збільшується. <br />Оскільки довжина радіоролика невелика (найбільш прийнятними вважаються ролики від 30 секунд до 1 хвилини), рекламісту варто забезпечити багаторазове повторення реклами, можливо в трохи зміненому варіанті чи ж абсолютно іншої реклами того ж товару чи послуги.&nbsp;<br />Дуже важливо те, як звучить <strong>радіоролик</strong>. Людині властиво домислювати ситуації, що здаються їй незакінченими. У випадку з радіорекламою люди приписують персонажам реклами деякі характеристики, ґрунтуючись на голосі, темпі мови, манері говорити. І якщо створений образ є позитивним, близьким до самої людини, то і реклама виявляється більш ефективною. Крім того, приємний і м'який голос легше сприймається, а також привертають увагу голоси з різними звуковими ефектами. Особливу увагу може привертати до себе різка зміна голосу чи музичного оформлення.&nbsp;<br />Що стосується фонової музики, то вона є дуже важливою. Гармонічне сполучення музики і тексту багаторазово підсилює ефективність реклами. Хоча після декількох пісень і реклам з фоновою музикою увагу до себе може легко привернути короткий радіоролик без музичного супроводу. Як фон для реклами може використовуватися як популярна музика, що викликає одним своїм звучанням позитивний настрій, так і спеціально створена музика, що часто підбудовується під ритм серця і подих слухачів. Також можуть використовуватися жартівливі пародії, що привертають увагу знайомим звучанням, але новим змістом, який, до того ж несе в собі позитивний заряд.&nbsp;<br />Досить важливим є стиль, яким оформлений радіоролик. Оскільки радіо є неформальним явищем, а його ведучі часто спілкуються зі слухачами в дружній формі, то і рекламу варто створювати в подібному стилі: у манері дружньої, ненав'язливої розмови зі слухачем чи забавного діалогу між вигаданими персонажами.&nbsp;<br />Що стосується рекламних широкомовних оголошень у громадських місцях, то це має свої переваги, що полягають у тім, що дана реклама може вплинути на дуже велику кількість людей. Крім того, мається можливість частого повтору. Варто також враховувати недосконалість використовуваної у нас у таких цілях апаратури, тому високі вимоги повинні пред'являтися до того, хто озвучує <em>рекламу</em>. У нього повинна бути гарна дикція, він повинний говорити чітко і не швидко. Саме повідомлення повинне бути коротким, але змістовним.</p> {metacanonical:http://semoart.com/uk/блоґ/Статті-про-рекламу/59-Професійне-виготовлення-радіороликів-від-замовлення-до-ефіру} Що входить до розробки фірмового стилю? 2011-10-31T14:13:26Z 2011-10-31T14:13:26Z http://semoart.com/uk/блоґ/Статті-про-рекламу/58-Що-входить-до-розробки-фірмового-стилю SemoArt head@semoart.com <p><strong>Фірмовий стиль </strong>– це невід'ємна частина образу компанії, що необхідна для виділення компанії та її продукції серед різноманіття інших. Це показник філософії фірми та її корпоративної культури, оскільки по фірмовому стилю завжди можна визначити, які люди працюють в компанії, наскільки фірма поважна і навіть чого від неї можна очікувати.</p> <p><span style="text-decoration: underline;">До основних елементів фірмового стилю належать:&nbsp;</span></p> <p><br /> <em>• логотип або товарний знак,</em><br /><em> • вибір фірмових шрифтів, фірмові кольори,</em><br /><em> • візитна картка,</em><br /><em> • фірмовий бланк,</em><br /><em> • фірмові конверти,</em><br /><em> • факсове повідомлення,</em><br /><em> • фірмова папка для паперів.</em></p> <p><br /> П<span style="text-decoration: underline;">роте це далеко не весь його список, сюди можуть відноситись також:&nbsp;</span></p> <p><em>• іміджева та сувенірна продукція з нанесенням елементів фірмового стилю,</em><br /><em> • зовнішня реклама,</em><br /><em> • оформлення інтер'єру,</em><br /><em> • оформлення автотранспорту,</em><br /><em> • інші елементи.</em></p> <p> </p> <p><span style="text-decoration: underline;">Коли потрібно розробляти фірмовий стиль?</span></p> <p>Правильним підходом є приділення уваги фірмовому стилю спочатку, починаючи з перших днів створення фірми. Ви реєструєте фірму з певною назвою, ця назва - вже являється носієм певного стилю. Далі - Ви замовляєте печатку фірми, яка теж являється носієм фірмового стилю ... і т.д., на кожному кроці по створенню своєї фірми ви зустрічаєтесь з дилемою: замислитися над привнесенням фірмового стилю в те, що ви створюєте чи відкласти цей головний біль на потім?&nbsp;<br /> Якщо Ви не приділяєте уваги створенню фірмового стилю свого підприємства, стиль все рівно створюється, але безсистемно, хаотично. Іншими словами - Ви створюєте поганий стиль. Чим довше це продовжиться, тим складніше це буде виправити.</p> <p><br /> <span style="text-decoration: underline;">Як будувати роботу по створенню фірмового стилю?</span></p> <p> </p> <p>Фірмі, яка тільки започаткувала свою діяльність, не дуже необхідні папки з фірмовим стилем, можна обійтись звичайним скорозшивачем. А ось товарний знак (графічний або словесний) з обов'язковою реєстрацією необхідний, якщо фірма збирається існувати на ринку серйозно та надовго.&nbsp;<br /> Товарний знак або логотип - це точка відліку для розробки всього стилю. Логотип - обличчя компанії або продукта. Саме по цьому обличчю споживач "зустрічає" компанію та формує перше враження. Відмічена фірмовим товарним знаком ваша ділова кореспонденція теж не залишиться без уваги. <br /> Дизайнер, який розробляє логотип, повинен відобразити побажання замовника, враховуючи його сферу діяльності, підкреслити переваги, створити певний образ, який буде викликати певні асоціації з фірмою замовника. В залежності від специфіки замовника, логотип може складатись з фірмового напису, графічного знаку або і одного та іншого разом (комбінований логотип).<br /> При формуванні фірмового стилю необхідно спочатку виділити головну лінію, створити певний образ, а пізніше розробляти нові складові фірмового стилю та виготовляти ті чи інші його носії. <br />Брендінг <br /> На сьогоднішній день не існує чіткого визначення такого маркетингового процесу, як брендінг. Це слово в суті своїй означає процес побудови і розвитку бренда. Ми сформулювали наступне визначення, яке, з нашої точки зору, якнайповніші описує суть брендінгу.</p> <p> </p> <p><em><strong>Брендінг</strong></em> - це створення, розвиток і підтримка постійного добровільного зв'язку із стратегічно важливою групою споживачів, за допомогою стабільного і надійного набору відмінностей, що припускає незмінна висока якість і задоволення.&nbsp;<br /> Розглянемо частини цього визначення більш детально: <br /> "добровільний зв'язок" - негативне сприйняття бренда споживачем може стати результатом "нав'язаної" покупки, коли споживач вимушений придбати продукцію певного бренда, оскільки той є монополістом, або споживач пов'язаний з ним якимись зобов'язаннями. Таким чином, споживач є заручником бренда. Заручники пізніше перетворюються на терористів, в черговий раз доводячи вірність твердження - споживач є прибутковим, тільки якщо він довіряє продавцю і товару. <br /> "стратегічно важлива група споживачів" - це твердження грунтується на досвіді багатьох сильних брендів, які дбайливо визначають свою цільову групу споживачів, і не намагаються догодити всьому ринку. <br /> Наприклад, компанія BMW постійно відстежує кількість людей, які водять BMW, не будучи цільовим споживачем цієї марки. Якщо кількість таких людей в певний момент перевищує 10%, це тривожний знак для маркетологів компанії, адже це означає, що бренд розмивається. Кожний бренд повинен нести якусь інтимність, доступну тільки його прихильникам. <br /> "незмінна висока якість і задоволення" - це повинне стати гаслом будь-якого бренда, незалежно від того, хто ним займається в даний момент. Політика будівництва бренда повинна бути послідовною і плануватися на роки вперед. Це не просто набір візуальних знаків і тематичні відеоролики - це форма одягу, відносини з дистриб'юторами (і іншими посередниками), це навіть історії з корпоративного життя, якими діляться співробітники на вечірках зі своїми друзями. Дослідження показують, що лояльні бренду споживачі готові пробачити улюбленому бренду деяку непослідовність і невідповідність іміджу - врешті-решт, бренд, в певному значенні, теж людина - але це у жодному випадку не повинне входити в звичку. <br /><br /> <em><strong>Брендінг</strong></em> - діяльність по розробці марки продукту, просуванню на ринок і забезпеченню її престижності, і моніторинг на відповідність марки вимогам ринку.<br /><br /> <em><strong>Задача брендінгу</strong></em> - підвищення обізнанності споживачів і переконання в придбанні товарного продукту саме цього брендингу!</p> {metacanonical:http://semoart.com/uk/блоґ/Статті-про-рекламу/58-Що-входить-до-розробки-фірмового-стилю} <p><strong>Фірмовий стиль </strong>– це невід'ємна частина образу компанії, що необхідна для виділення компанії та її продукції серед різноманіття інших. Це показник філософії фірми та її корпоративної культури, оскільки по фірмовому стилю завжди можна визначити, які люди працюють в компанії, наскільки фірма поважна і навіть чого від неї можна очікувати.</p> <p><span style="text-decoration: underline;">До основних елементів фірмового стилю належать:&nbsp;</span></p> <p><br /> <em>• логотип або товарний знак,</em><br /><em> • вибір фірмових шрифтів, фірмові кольори,</em><br /><em> • візитна картка,</em><br /><em> • фірмовий бланк,</em><br /><em> • фірмові конверти,</em><br /><em> • факсове повідомлення,</em><br /><em> • фірмова папка для паперів.</em></p> <p><br /> П<span style="text-decoration: underline;">роте це далеко не весь його список, сюди можуть відноситись також:&nbsp;</span></p> <p><em>• іміджева та сувенірна продукція з нанесенням елементів фірмового стилю,</em><br /><em> • зовнішня реклама,</em><br /><em> • оформлення інтер'єру,</em><br /><em> • оформлення автотранспорту,</em><br /><em> • інші елементи.</em></p> <p> </p> <p><span style="text-decoration: underline;">Коли потрібно розробляти фірмовий стиль?</span></p> <p>Правильним підходом є приділення уваги фірмовому стилю спочатку, починаючи з перших днів створення фірми. Ви реєструєте фірму з певною назвою, ця назва - вже являється носієм певного стилю. Далі - Ви замовляєте печатку фірми, яка теж являється носієм фірмового стилю ... і т.д., на кожному кроці по створенню своєї фірми ви зустрічаєтесь з дилемою: замислитися над привнесенням фірмового стилю в те, що ви створюєте чи відкласти цей головний біль на потім?&nbsp;<br /> Якщо Ви не приділяєте уваги створенню фірмового стилю свого підприємства, стиль все рівно створюється, але безсистемно, хаотично. Іншими словами - Ви створюєте поганий стиль. Чим довше це продовжиться, тим складніше це буде виправити.</p> <p><br /> <span style="text-decoration: underline;">Як будувати роботу по створенню фірмового стилю?</span></p> <p> </p> <p>Фірмі, яка тільки започаткувала свою діяльність, не дуже необхідні папки з фірмовим стилем, можна обійтись звичайним скорозшивачем. А ось товарний знак (графічний або словесний) з обов'язковою реєстрацією необхідний, якщо фірма збирається існувати на ринку серйозно та надовго.&nbsp;<br /> Товарний знак або логотип - це точка відліку для розробки всього стилю. Логотип - обличчя компанії або продукта. Саме по цьому обличчю споживач "зустрічає" компанію та формує перше враження. Відмічена фірмовим товарним знаком ваша ділова кореспонденція теж не залишиться без уваги. <br /> Дизайнер, який розробляє логотип, повинен відобразити побажання замовника, враховуючи його сферу діяльності, підкреслити переваги, створити певний образ, який буде викликати певні асоціації з фірмою замовника. В залежності від специфіки замовника, логотип може складатись з фірмового напису, графічного знаку або і одного та іншого разом (комбінований логотип).<br /> При формуванні фірмового стилю необхідно спочатку виділити головну лінію, створити певний образ, а пізніше розробляти нові складові фірмового стилю та виготовляти ті чи інші його носії. <br />Брендінг <br /> На сьогоднішній день не існує чіткого визначення такого маркетингового процесу, як брендінг. Це слово в суті своїй означає процес побудови і розвитку бренда. Ми сформулювали наступне визначення, яке, з нашої точки зору, якнайповніші описує суть брендінгу.</p> <p> </p> <p><em><strong>Брендінг</strong></em> - це створення, розвиток і підтримка постійного добровільного зв'язку із стратегічно важливою групою споживачів, за допомогою стабільного і надійного набору відмінностей, що припускає незмінна висока якість і задоволення.&nbsp;<br /> Розглянемо частини цього визначення більш детально: <br /> "добровільний зв'язок" - негативне сприйняття бренда споживачем може стати результатом "нав'язаної" покупки, коли споживач вимушений придбати продукцію певного бренда, оскільки той є монополістом, або споживач пов'язаний з ним якимись зобов'язаннями. Таким чином, споживач є заручником бренда. Заручники пізніше перетворюються на терористів, в черговий раз доводячи вірність твердження - споживач є прибутковим, тільки якщо він довіряє продавцю і товару. <br /> "стратегічно важлива група споживачів" - це твердження грунтується на досвіді багатьох сильних брендів, які дбайливо визначають свою цільову групу споживачів, і не намагаються догодити всьому ринку. <br /> Наприклад, компанія BMW постійно відстежує кількість людей, які водять BMW, не будучи цільовим споживачем цієї марки. Якщо кількість таких людей в певний момент перевищує 10%, це тривожний знак для маркетологів компанії, адже це означає, що бренд розмивається. Кожний бренд повинен нести якусь інтимність, доступну тільки його прихильникам. <br /> "незмінна висока якість і задоволення" - це повинне стати гаслом будь-якого бренда, незалежно від того, хто ним займається в даний момент. Політика будівництва бренда повинна бути послідовною і плануватися на роки вперед. Це не просто набір візуальних знаків і тематичні відеоролики - це форма одягу, відносини з дистриб'юторами (і іншими посередниками), це навіть історії з корпоративного життя, якими діляться співробітники на вечірках зі своїми друзями. Дослідження показують, що лояльні бренду споживачі готові пробачити улюбленому бренду деяку непослідовність і невідповідність іміджу - врешті-решт, бренд, в певному значенні, теж людина - але це у жодному випадку не повинне входити в звичку. <br /><br /> <em><strong>Брендінг</strong></em> - діяльність по розробці марки продукту, просуванню на ринок і забезпеченню її престижності, і моніторинг на відповідність марки вимогам ринку.<br /><br /> <em><strong>Задача брендінгу</strong></em> - підвищення обізнанності споживачів і переконання в придбанні товарного продукту саме цього брендингу!</p> {metacanonical:http://semoart.com/uk/блоґ/Статті-про-рекламу/58-Що-входить-до-розробки-фірмового-стилю} З чого почати рекламну кампанію? 2011-10-31T09:17:29Z 2011-10-31T09:17:29Z http://semoart.com/uk/блоґ/Статті-про-рекламу/57-З-чого-почати-рекламну-кампанію SemoArt head@semoart.com <p><span style="text-decoration: underline;"><strong>З чого почати рекламну кампанію?</strong></span><br /><br />1. Формування медіа планування.<br />2. Визначення товарів і послуг, яким необхідна реклама, а також періодів - якому товару і на який термін потрібна реклама.</p> <p><br />3. Збір і вивчення маркетингової інформації про:<br />- товари/послуги, що будуть рекламуватися,<br />- цільових споживачів даних товарів/послуг,<br />- платоспроможний попит,<br />- поточний стан ринків, на яких будуть продаватися дані товари/послуги<br />- нові ринки збуту,<br />- конкурентів,<br />4. ефективність раніше проведених рекламних кампаній,<br />5. визначення бюджету фірми на рекламу, коригування первісного плану рекламної кампанії,<br />6. розробка всіх елементів рекламної кампанії,<br />7. визначення можливої ефективності обраної мети, ідеї, елементів рекламної кампанії<br />організація роботи фірми під час проведення рекламної кампанії<br />підведення підсумків рекламної кампанії.<br /><br /><span style="text-decoration: underline;"><strong>Реклама має бути:</strong></span><br /><br />• короткою, тобто мають бути наведені ті вигоди, що одержує від даного товару чи послуги потенційний споживач,<br />цікавою покупцю, це правило стосується як змісту, так і оформлення рекламного повідомлення: вони мають відповідати один<br />одному,<br />• зрозумілою, тобто зрозумілою пересічному потенційному покупцю фірми. Для цього варто докладніше вивчати й особливості цільових сегментів фірми.<br />• динамічним, тобто варто вибирати слоган і стиль чіткими і лаконічними,<br />• повинна повторюватися, тобто для будь-якого виду реклами існує оптимальна кількість повторень, і потенційний покупець має можливість побачити рекламу й відреагувати,<br />• повинна виділятися серед інших рекламних повідомлень, тільки тоді фірма може залучити своїх потенційних покупців.<br /><br /><span style="text-decoration: underline;"><strong>Важливо визначитись:</strong></span></p> <p>• до якої групи належить даний товар: до групи товарів широкого вжитку чи виробничо-технічного призначення,<br />• характеристики товару чи послуги,<br />• ознаки й характеристики цільових сегментів,<br />• політико-економічні характеристики цільових сегментів,<br />• предмет реклами (товар, товарна марка чи фірма)<br />• життєвий цикл товару (сезон).<br /><br /><em>Давати рекламу</em>&nbsp;– означає витрачати чималі гроші. Як зробити так, щоб витрачені засоби працювали найефективніше? Успішно<br />вирішити цю задачу дозволяють технології медіапланування.</p> <p> </p> <p><em>Медіаплан</em> – це план розміщення ваших рекламних звернень. У цьому документі містяться відповіді на наступні питання: де<br />розміщувати, яку аудиторію охопити, як часто розміщувати, коли розміщувати, скільки на це витратити. Медіаплан формується в<br />результаті аналізу значного числа чинників, що характеризують ті або інші медіа засоби.<br />Важливою особливістю медіаплану є його точність і конкретність. Тобто цей документ має формат, який дозволяє здійснювати<br />виготовлення і розміщення реклами не тільки в агентстві, що його розробило, але і в будь-якому іншому. При цьому у рекламодавця не<br />повинна виникати необхідність у пошуках додаткової інформації.<br />Для того, щоб скласти правильний план, недостатньо однієї лише інформації про ЗМІ. Від рекламодавця необхідно отримати<br />достатньо повні відповіді на ряд питань.<br />• Докладний опис рекламованого товару або послуги.<br />• Опис цільової аудиторії<br />• Аудиторію можна позначити за соціально-демографічними ознаками (вік, стать, соціальне і матеріальне положення), по споживчих перевагах (наприклад, ті, хто купує тільки каву в зернах), по стилю життя (ті, хто проводить відпустку тільки в серпні-вересні, в готелях не нижче певної категорії), по мотивації (чому купують саме цей товар). Якщо для дії описано декілька непересічних груп, то розумніше працювати з декількома цільовими сегментами або групами. Вельми корисно виділити з групи типового її представника і в деталях уявити собі його портрет, що описує всі його істотні характеристики.<br />• Територія кампанії. Як правило, відповідь на це питання не викликає ускладнень у рекламодавця: адже він планує продажі на певній території. Кампанія може бути регіональною (Львів і область), національною (Україна), міжнародною (СНД, інші країни), може охоплювати один або декілька регіонів. Зверніть увагу на один нюанс: при плануванні кампанії в декількох регіонах часто буває вигідніше розміщуватися не в регіональних, а в центральних, загальноукраїнських засобах розповсюдження. Цей підхід дозволяє убити двох зайців: полегшує контроль з боку агентства і рекламодавця за проходженням інформації і в деяких випадках економить кошти.</p> <p>• Терміни проведення кампанії. Рекламну кампанію є сенс координувати з сезонними коливаннями попиту на рекламований товар. Як правило, замовник має уявлення про ці процеси. Єдине, про що слід його попередити - так це про те, що перша кампанія (так званий запуск) не дає результату негайно. Необхідно набратися терпіння і не робити поспішних висновків, що стосуються ефективності зроблених зусиль.</p> {metacanonical:http://semoart.com/uk/блоґ/Статті-про-рекламу/57-З-чого-почати-рекламну-кампанію} <p><span style="text-decoration: underline;"><strong>З чого почати рекламну кампанію?</strong></span><br /><br />1. Формування медіа планування.<br />2. Визначення товарів і послуг, яким необхідна реклама, а також періодів - якому товару і на який термін потрібна реклама.</p> <p><br />3. Збір і вивчення маркетингової інформації про:<br />- товари/послуги, що будуть рекламуватися,<br />- цільових споживачів даних товарів/послуг,<br />- платоспроможний попит,<br />- поточний стан ринків, на яких будуть продаватися дані товари/послуги<br />- нові ринки збуту,<br />- конкурентів,<br />4. ефективність раніше проведених рекламних кампаній,<br />5. визначення бюджету фірми на рекламу, коригування первісного плану рекламної кампанії,<br />6. розробка всіх елементів рекламної кампанії,<br />7. визначення можливої ефективності обраної мети, ідеї, елементів рекламної кампанії<br />організація роботи фірми під час проведення рекламної кампанії<br />підведення підсумків рекламної кампанії.<br /><br /><span style="text-decoration: underline;"><strong>Реклама має бути:</strong></span><br /><br />• короткою, тобто мають бути наведені ті вигоди, що одержує від даного товару чи послуги потенційний споживач,<br />цікавою покупцю, це правило стосується як змісту, так і оформлення рекламного повідомлення: вони мають відповідати один<br />одному,<br />• зрозумілою, тобто зрозумілою пересічному потенційному покупцю фірми. Для цього варто докладніше вивчати й особливості цільових сегментів фірми.<br />• динамічним, тобто варто вибирати слоган і стиль чіткими і лаконічними,<br />• повинна повторюватися, тобто для будь-якого виду реклами існує оптимальна кількість повторень, і потенційний покупець має можливість побачити рекламу й відреагувати,<br />• повинна виділятися серед інших рекламних повідомлень, тільки тоді фірма може залучити своїх потенційних покупців.<br /><br /><span style="text-decoration: underline;"><strong>Важливо визначитись:</strong></span></p> <p>• до якої групи належить даний товар: до групи товарів широкого вжитку чи виробничо-технічного призначення,<br />• характеристики товару чи послуги,<br />• ознаки й характеристики цільових сегментів,<br />• політико-економічні характеристики цільових сегментів,<br />• предмет реклами (товар, товарна марка чи фірма)<br />• життєвий цикл товару (сезон).<br /><br /><em>Давати рекламу</em>&nbsp;– означає витрачати чималі гроші. Як зробити так, щоб витрачені засоби працювали найефективніше? Успішно<br />вирішити цю задачу дозволяють технології медіапланування.</p> <p> </p> <p><em>Медіаплан</em> – це план розміщення ваших рекламних звернень. У цьому документі містяться відповіді на наступні питання: де<br />розміщувати, яку аудиторію охопити, як часто розміщувати, коли розміщувати, скільки на це витратити. Медіаплан формується в<br />результаті аналізу значного числа чинників, що характеризують ті або інші медіа засоби.<br />Важливою особливістю медіаплану є його точність і конкретність. Тобто цей документ має формат, який дозволяє здійснювати<br />виготовлення і розміщення реклами не тільки в агентстві, що його розробило, але і в будь-якому іншому. При цьому у рекламодавця не<br />повинна виникати необхідність у пошуках додаткової інформації.<br />Для того, щоб скласти правильний план, недостатньо однієї лише інформації про ЗМІ. Від рекламодавця необхідно отримати<br />достатньо повні відповіді на ряд питань.<br />• Докладний опис рекламованого товару або послуги.<br />• Опис цільової аудиторії<br />• Аудиторію можна позначити за соціально-демографічними ознаками (вік, стать, соціальне і матеріальне положення), по споживчих перевагах (наприклад, ті, хто купує тільки каву в зернах), по стилю життя (ті, хто проводить відпустку тільки в серпні-вересні, в готелях не нижче певної категорії), по мотивації (чому купують саме цей товар). Якщо для дії описано декілька непересічних груп, то розумніше працювати з декількома цільовими сегментами або групами. Вельми корисно виділити з групи типового її представника і в деталях уявити собі його портрет, що описує всі його істотні характеристики.<br />• Територія кампанії. Як правило, відповідь на це питання не викликає ускладнень у рекламодавця: адже він планує продажі на певній території. Кампанія може бути регіональною (Львів і область), національною (Україна), міжнародною (СНД, інші країни), може охоплювати один або декілька регіонів. Зверніть увагу на один нюанс: при плануванні кампанії в декількох регіонах часто буває вигідніше розміщуватися не в регіональних, а в центральних, загальноукраїнських засобах розповсюдження. Цей підхід дозволяє убити двох зайців: полегшує контроль з боку агентства і рекламодавця за проходженням інформації і в деяких випадках економить кошти.</p> <p>• Терміни проведення кампанії. Рекламну кампанію є сенс координувати з сезонними коливаннями попиту на рекламований товар. Як правило, замовник має уявлення про ці процеси. Єдине, про що слід його попередити - так це про те, що перша кампанія (так званий запуск) не дає результату негайно. Необхідно набратися терпіння і не робити поспішних висновків, що стосуються ефективності зроблених зусиль.</p> {metacanonical:http://semoart.com/uk/блоґ/Статті-про-рекламу/57-З-чого-почати-рекламну-кампанію} Як грамотно організувати рекламну кампанію 2011-10-20T08:03:14Z 2011-10-20T08:03:14Z http://semoart.com/uk/блоґ/Статті-про-рекламу/50-Як-грамотно-організувати-рекламну-кампанію SemoArt head@semoart.com <p>&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; У період спаду керівники підприємств і продавці губляться - продаж падає, ефекту від реклами немає ...Чому так?<br />Може причина у виборі рекламних носіїв?</p> <p><br />&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; Ви розробляли рекламну кампанію саме під ваш продукт, цільову аудиторію??? Або віддали перевагу медіа - носіям, які вам запропонували за низькими цінами ("дуже вигідну пропозицію !!!").<br />&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;Розводите руками??? ефекту ніякого? Гроші практично викинуті на вітер???<br />&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;Що робити? Не піддаватися спокусі і не падати духом. Не говорити - щоб я, та ще раз...погодився на рекламу ...<br />&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;Довіртеся нам - професіоналам!<br />&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;Про Вас прочитає, Вас почує і побачить саме Ваша цільова аудиторія. Ми гарантуємо: професіоналізм у своїй справі, хороші знижки, якісне і своєчасне виконання взятих на себе зобов'язань, повну звітність по рекламній кампанії регіонального або загальнонаціонального рівня, увагу і турботу незалежно від Вашого рекламного бюджету. Ми допоможемо вам розробити макет, відповідний іміджу вашої кампанії і Вашим побажанням, копірайтери напишуть сценарій, звуко- і відеорежисери зроблять ролик.&nbsp;<br />&nbsp; &nbsp; &nbsp; Реклама буде працювати, якщо рекламна кампанія організована грамотно, не залежно від бюджету.</p> <p> </p> <p>Рекомендуємо переглянути наші <span style="text-decoration: underline;"><strong><em><a href="http://semoart.com/uk/комплексні-рішення">комплексні рішення по рекламі</a></em></strong></span></p> {metacanonical:http://semoart.com/uk/блоґ/Статті-про-рекламу/50-Як-грамотно-організувати-рекламну-кампанію} <p>&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; У період спаду керівники підприємств і продавці губляться - продаж падає, ефекту від реклами немає ...Чому так?<br />Може причина у виборі рекламних носіїв?</p> <p><br />&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; Ви розробляли рекламну кампанію саме під ваш продукт, цільову аудиторію??? Або віддали перевагу медіа - носіям, які вам запропонували за низькими цінами ("дуже вигідну пропозицію !!!").<br />&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;Розводите руками??? ефекту ніякого? Гроші практично викинуті на вітер???<br />&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;Що робити? Не піддаватися спокусі і не падати духом. Не говорити - щоб я, та ще раз...погодився на рекламу ...<br />&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;Довіртеся нам - професіоналам!<br />&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;Про Вас прочитає, Вас почує і побачить саме Ваша цільова аудиторія. Ми гарантуємо: професіоналізм у своїй справі, хороші знижки, якісне і своєчасне виконання взятих на себе зобов'язань, повну звітність по рекламній кампанії регіонального або загальнонаціонального рівня, увагу і турботу незалежно від Вашого рекламного бюджету. Ми допоможемо вам розробити макет, відповідний іміджу вашої кампанії і Вашим побажанням, копірайтери напишуть сценарій, звуко- і відеорежисери зроблять ролик.&nbsp;<br />&nbsp; &nbsp; &nbsp; Реклама буде працювати, якщо рекламна кампанія організована грамотно, не залежно від бюджету.</p> <p> </p> <p>Рекомендуємо переглянути наші <span style="text-decoration: underline;"><strong><em><a href="http://semoart.com/uk/комплексні-рішення">комплексні рішення по рекламі</a></em></strong></span></p> {metacanonical:http://semoart.com/uk/блоґ/Статті-про-рекламу/50-Як-грамотно-організувати-рекламну-кампанію} Історія реклами: ХХ століття 2011-10-04T08:19:26Z 2011-10-04T08:19:26Z http://semoart.com/uk/блоґ/Статті-про-рекламу/49-Історія-реклами-ХХ-століття vera ads@semoart.com <p style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify; text-indent: 35.4pt;"><span style="font-size: 10pt;">Найбільшого розвитку реклама досягла у ХХ столітті. Рекламний бізнес став джерелом високих прибутків, дав тисячам людей робочі місця та посів місце окремого виду мистецтва. Також реклама є засобом впливу на людей, виступає одним із чинників формування людської свідомості. Важливим елементом в процесі створення реклами є те, що вона перш за все намагається зрозуміти потреби споживача і саме до них пристосовує продукт, що перш за все задовольнити потреби споживача. <br /></span></p> <p style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify; text-indent: 35.4pt;"><span style="font-size: 10pt;"><br /></span></p> <p style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify; text-indent: 35.4pt;"><span style="font-size: 10pt;">У ХХ столітті через високий попит на рекламу утворились найрізноманітніші її види:&nbsp; рекламу в масштабі країни, місцеву, споживацьку, промислову, рекламу послуг (побутових, юридичних, банківських тощо), зрівняльну, спільну (торгово-промислову), пропагандистсь­ку, зустрічну тощо. Така спеціалізація дає змогу кожному знайти своє джерело інформації, скоротити час на його пошуки. Тим самим підвищується ефективність використання часу споживача, адже «час — це гроші».</span></p> <p style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify; text-indent: 35.4pt;"><span style="font-size: 10pt;">Для того щоб більше зрозуміти споживача та максимально пристосуватись до його вимог, у ХХ столітті була створена нова галузь діяльності – рекламне дослідження ринку. </span></p> <p style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify; text-indent: 35.4pt;"><span style="font-size: 10pt;">Деякі дослідні компанії в економічно розвинутих країнах спеці­алізуються на аналізі ефективності реклами, її впливу на відповідну аудиторію і надають замовникам інформацію, необхідну для успіш­ного проведення рекламних кампаній. Інші займаються аналізом те­ле-, радіо-, друкованої реклами й визначенням цільових груп читачів (глядачів, слухачів). Виконуються також послуги з планування ви­користання засобів масової інформації, аналізу тиражів газет, жур­налів, галузевих і комерційних засобів масової інформації.</span></p> <p style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify; text-indent: 35.4pt;"><span style="font-size: 10pt;">Саме вимоги інформації й реклами привели у XX ст. до значних змін у засобах масової інформації.</span></p> <p style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify; text-indent: 35.4pt;"><span style="font-size: 10pt;">У 1922 році по радіо прозвучало перше радіо-оголошення. Це був початок нової сторінки в історії реклами. З появою телебачення у 40-их рр.. відставило радіо на другий план, але у післявоєнні часи радіо повернулось на свої позиції, які тримає до сьогодні. Саме після ІІ Світової Війни на радіо почали транслювати радіо шоу, програми новин зі скритою формою реклами, музичні програми «хард-рок» з рекламою для молоді і лю­дей середнього віку, спеціалізація радіостанцій на обслуговуванні конкретних груп населення. </span></p> <p style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify; text-indent: 35.4pt;"><span style="font-size: 10pt;">У 1948 році відбувся запуск першого рекламного ролика на телебаченні. Цей вид реклами є найпопулярнішим сьогодні, найвище оплачу вальним, адже саме за рахунок телевізійної реклами існують телеканали.</span></p> <p style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify; text-indent: 35.4pt;"><span style="font-size: 10pt;">Рекламна індустрія стала частиною культури суспільства. Вона почала впливати на свідомість людей, тим самим ввійшла у всі сфери людського життя, адже абсолютно все чим користуються люди сьогодні поширюється через рекламу. </span></p> <p style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify; text-indent: 35.4pt;"><span style="font-size: 10pt;">Реклама має дуже сильний вплив на погляди людей та на формування їх світогляду та цінностей. Реклама може мати як позитивний так і негативний вплив. Саме з цієї причини було створено міжнародну правову базу рекламної діяльності, яка забезпечує благопристойність, чесність та правдивість реклами. Міжнародний кодекс рек­ламної практики зобов'язує робити рекламу з почуттям відповідаль­ності перед суспільством на принципах добросовісної конкуренції, що властива комерції цивілізованих країн, а також не підривати громадської довіри до реклами.<span lang="RU">&nbsp;</span></span></p> {metacanonical:http://semoart.com/uk/блоґ/Статті-про-рекламу/49-Історія-реклами-ХХ-століття} <p style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify; text-indent: 35.4pt;"><span style="font-size: 10pt;">Найбільшого розвитку реклама досягла у ХХ столітті. Рекламний бізнес став джерелом високих прибутків, дав тисячам людей робочі місця та посів місце окремого виду мистецтва. Також реклама є засобом впливу на людей, виступає одним із чинників формування людської свідомості. Важливим елементом в процесі створення реклами є те, що вона перш за все намагається зрозуміти потреби споживача і саме до них пристосовує продукт, що перш за все задовольнити потреби споживача. <br /></span></p> <p style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify; text-indent: 35.4pt;"><span style="font-size: 10pt;"><br /></span></p> <p style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify; text-indent: 35.4pt;"><span style="font-size: 10pt;">У ХХ столітті через високий попит на рекламу утворились найрізноманітніші її види:&nbsp; рекламу в масштабі країни, місцеву, споживацьку, промислову, рекламу послуг (побутових, юридичних, банківських тощо), зрівняльну, спільну (торгово-промислову), пропагандистсь­ку, зустрічну тощо. Така спеціалізація дає змогу кожному знайти своє джерело інформації, скоротити час на його пошуки. Тим самим підвищується ефективність використання часу споживача, адже «час — це гроші».</span></p> <p style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify; text-indent: 35.4pt;"><span style="font-size: 10pt;">Для того щоб більше зрозуміти споживача та максимально пристосуватись до його вимог, у ХХ столітті була створена нова галузь діяльності – рекламне дослідження ринку. </span></p> <p style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify; text-indent: 35.4pt;"><span style="font-size: 10pt;">Деякі дослідні компанії в економічно розвинутих країнах спеці­алізуються на аналізі ефективності реклами, її впливу на відповідну аудиторію і надають замовникам інформацію, необхідну для успіш­ного проведення рекламних кампаній. Інші займаються аналізом те­ле-, радіо-, друкованої реклами й визначенням цільових груп читачів (глядачів, слухачів). Виконуються також послуги з планування ви­користання засобів масової інформації, аналізу тиражів газет, жур­налів, галузевих і комерційних засобів масової інформації.</span></p> <p style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify; text-indent: 35.4pt;"><span style="font-size: 10pt;">Саме вимоги інформації й реклами привели у XX ст. до значних змін у засобах масової інформації.</span></p> <p style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify; text-indent: 35.4pt;"><span style="font-size: 10pt;">У 1922 році по радіо прозвучало перше радіо-оголошення. Це був початок нової сторінки в історії реклами. З появою телебачення у 40-их рр.. відставило радіо на другий план, але у післявоєнні часи радіо повернулось на свої позиції, які тримає до сьогодні. Саме після ІІ Світової Війни на радіо почали транслювати радіо шоу, програми новин зі скритою формою реклами, музичні програми «хард-рок» з рекламою для молоді і лю­дей середнього віку, спеціалізація радіостанцій на обслуговуванні конкретних груп населення. </span></p> <p style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify; text-indent: 35.4pt;"><span style="font-size: 10pt;">У 1948 році відбувся запуск першого рекламного ролика на телебаченні. Цей вид реклами є найпопулярнішим сьогодні, найвище оплачу вальним, адже саме за рахунок телевізійної реклами існують телеканали.</span></p> <p style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify; text-indent: 35.4pt;"><span style="font-size: 10pt;">Рекламна індустрія стала частиною культури суспільства. Вона почала впливати на свідомість людей, тим самим ввійшла у всі сфери людського життя, адже абсолютно все чим користуються люди сьогодні поширюється через рекламу. </span></p> <p style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify; text-indent: 35.4pt;"><span style="font-size: 10pt;">Реклама має дуже сильний вплив на погляди людей та на формування їх світогляду та цінностей. Реклама може мати як позитивний так і негативний вплив. Саме з цієї причини було створено міжнародну правову базу рекламної діяльності, яка забезпечує благопристойність, чесність та правдивість реклами. Міжнародний кодекс рек­ламної практики зобов'язує робити рекламу з почуттям відповідаль­ності перед суспільством на принципах добросовісної конкуренції, що властива комерції цивілізованих країн, а також не підривати громадської довіри до реклами.<span lang="RU">&nbsp;</span></span></p> {metacanonical:http://semoart.com/uk/блоґ/Статті-про-рекламу/49-Історія-реклами-ХХ-століття} Історія реклами: Новий час 2011-10-04T07:55:21Z 2011-10-04T07:55:21Z http://semoart.com/uk/блоґ/Статті-про-рекламу/48-Історія-реклами-Новий-час vera ads@semoart.com <p style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify; text-indent: 35.4pt;"><span style="font-size: 10pt;">У 1760 році англійський вчений, доктор С. Джонсон написав: «Рекламний бізнес є зараз таким близьким до вивершення, що дуже важко вказати якісь шляхи для його поліпшення».</span></p> <p style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify; text-indent: 35.4pt;"><span style="font-size: 10pt;">Саме у цей період відбулось почали виходити сурові закони щодо реклами. У 1752 році англійський парламент ухвалив закон про те, що предметом об’яв повинні біти тільки надійні та високоякісні речі.</span></p> <p style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify; text-indent: 35.4pt;"><span style="font-size: 10pt;"><br /></span></p> <p style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify; text-indent: 35.4pt;"><span style="font-size: 10pt;">Зовнішня реклама так само не відставала у розвитку. З початку XVII століття вивіски почали бути все більш мистецько-цінними. Для роботи над ними запрошувались професійні художники. Так, у 1720 році власник однієї антикварної крамниці запрошує визнаного французького художника А. Ватто написати йому вивіску, яка згодом увійшла в історію матеріальної культури людства, як безцінний твір образотворчого мистецтва. Багато ставляться до неї як до однієї з картин майстра, не помічаючи, що в її назві є слово "вивіска". Вона ж красувалася на одній з вулиць Парижа і була, за спогадами Жерсена, "...єдиною роботою, яка до певної міри порушувала самолюбство Ватто". Це було двоскладове полотно (вивіска складалася). Його можна було детально розглядати. На вивісці був представлений інтер'єр лавки, в якій власник пропонує картини знатним покупцям. Городяни спеціально приходили помилуватися, говорили про неї із захопленням.</span></p> <p style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify; text-indent: 35.4pt;"><span style="font-size: 10pt;">Велика кількість старовинних вивісок зберігаються сьогодні у музеях і становлять велику мистецьку цінність. </span></p> {metacanonical:http://semoart.com/uk/блоґ/Статті-про-рекламу/48-Історія-реклами-Новий-час} <p style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify; text-indent: 35.4pt;"><span style="font-size: 10pt;">У 1760 році англійський вчений, доктор С. Джонсон написав: «Рекламний бізнес є зараз таким близьким до вивершення, що дуже важко вказати якісь шляхи для його поліпшення».</span></p> <p style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify; text-indent: 35.4pt;"><span style="font-size: 10pt;">Саме у цей період відбулось почали виходити сурові закони щодо реклами. У 1752 році англійський парламент ухвалив закон про те, що предметом об’яв повинні біти тільки надійні та високоякісні речі.</span></p> <p style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify; text-indent: 35.4pt;"><span style="font-size: 10pt;"><br /></span></p> <p style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify; text-indent: 35.4pt;"><span style="font-size: 10pt;">Зовнішня реклама так само не відставала у розвитку. З початку XVII століття вивіски почали бути все більш мистецько-цінними. Для роботи над ними запрошувались професійні художники. Так, у 1720 році власник однієї антикварної крамниці запрошує визнаного французького художника А. Ватто написати йому вивіску, яка згодом увійшла в історію матеріальної культури людства, як безцінний твір образотворчого мистецтва. Багато ставляться до неї як до однієї з картин майстра, не помічаючи, що в її назві є слово "вивіска". Вона ж красувалася на одній з вулиць Парижа і була, за спогадами Жерсена, "...єдиною роботою, яка до певної міри порушувала самолюбство Ватто". Це було двоскладове полотно (вивіска складалася). Його можна було детально розглядати. На вивісці був представлений інтер'єр лавки, в якій власник пропонує картини знатним покупцям. Городяни спеціально приходили помилуватися, говорили про неї із захопленням.</span></p> <p style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify; text-indent: 35.4pt;"><span style="font-size: 10pt;">Велика кількість старовинних вивісок зберігаються сьогодні у музеях і становлять велику мистецьку цінність. </span></p> {metacanonical:http://semoart.com/uk/блоґ/Статті-про-рекламу/48-Історія-реклами-Новий-час} Історія реклами: Відродження 2011-10-04T07:51:11Z 2011-10-04T07:51:11Z http://semoart.com/uk/блоґ/Статті-про-рекламу/47-Історія-реклами-Відродження vera ads@semoart.com <p style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify; text-indent: 35.4pt;"><span style="font-size: 10pt;">Великого розвитку реклама досягла у середині 15 століття, із виникненням друкарства. Саме це зародило такі різновиди реклами, як: </span></p> <p style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify;"><span style="font-size: 10pt;">• летючки, що є прямими попередниками сучасних листівок, які використовуються як у політичних, так і в торгово-рекламних цілях;</span></p> <p style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify;"><span style="font-size: 10pt;">&nbsp;</span></p> <p style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify;"><span style="font-size: 10pt;">• афіші різних видовищ (коротке рукописне повідомлення, яке вивідувалось переважно на поштах і заїздах, з переліком номерів та їх виконавців);</span></p> <p style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify;"><span style="font-size: 10pt;">• каталоги виданих книг із зазначенням цін;</span></p> <p style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify;"><span style="font-size: 10pt;">• анотації — важливий жанр книготоргової реклами;</span></p> <p style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify;"><span style="font-size: 10pt;">• видавничі проспекти;</span></p> <p style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify;"><span style="font-size: 10pt;">• заголовки, які коротко переказують зміст книги.</span></p> <p style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify;"><span style="font-size: 10pt;">У XIV — XV столітті поширились сигнатури – комбінація монограми і знака, якими користувались майстерні художників.&nbsp; Знак відігравав роль марки майстерні, а монограма належала художнику.</span></p> <p style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify; text-indent: 35.4pt;"><span style="font-size: 10pt;">У цей самий період з'явились перші екслібриси (ex libris – «з книг» - знак приналежності книги певному власнику чи бібліотеці), а також гравюри, тобто малюнки, вирізьблені на дереві або камені, з яких потім можна було надрукувати кількадесят примірників на окремих аркушах.</span></p> <p style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify;"><span style="font-size: 10pt;"> У 1530 році у Венеції було відкрите інформаційне бюро, що було значним поштовхом у розвитку реклами. Бюро збирало політичну та торгівельну інформацію та продавало її зацікавленим особам. Поступово такі агентства почали створюватись у більшості міст Європи. </span></p> <p style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify; text-indent: 35.4pt;"><span style="font-size: 10pt;">Наприкінці 16 століття з’явились нові професіонали: у Англії — ньюзменів, у Франції — нувелістів, в Італії — новелантів. Вони займались збиранням та розповсюдженням новин, для чого мали спеціальні місця зустрічей та надійні джерела інформації і різних верствах населення. </span></p> <p style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify; text-indent: 35.4pt;"><span style="font-size: 10pt;">30 травня 1631 року відбулась визначна подія у сфері реклами - вийшла перша французька щоти­жнева газета під назвою «Gazett», в якій друкувались офіційні дер­жавні новини і різноманітна міжнародна інформація. </span></p> <p style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify; text-indent: 35.4pt;"><span style="font-size: 10pt;">У 60-ті роки XVII ст. в Англії виникають перші рекламні агенції, які пізніше поширились по всій Західній Європі. </span></p> <p> </p> {metacanonical:http://semoart.com/uk/блоґ/Статті-про-рекламу/47-Історія-реклами-Відродження} <p style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify; text-indent: 35.4pt;"><span style="font-size: 10pt;">Великого розвитку реклама досягла у середині 15 століття, із виникненням друкарства. Саме це зародило такі різновиди реклами, як: </span></p> <p style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify;"><span style="font-size: 10pt;">• летючки, що є прямими попередниками сучасних листівок, які використовуються як у політичних, так і в торгово-рекламних цілях;</span></p> <p style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify;"><span style="font-size: 10pt;">&nbsp;</span></p> <p style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify;"><span style="font-size: 10pt;">• афіші різних видовищ (коротке рукописне повідомлення, яке вивідувалось переважно на поштах і заїздах, з переліком номерів та їх виконавців);</span></p> <p style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify;"><span style="font-size: 10pt;">• каталоги виданих книг із зазначенням цін;</span></p> <p style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify;"><span style="font-size: 10pt;">• анотації — важливий жанр книготоргової реклами;</span></p> <p style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify;"><span style="font-size: 10pt;">• видавничі проспекти;</span></p> <p style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify;"><span style="font-size: 10pt;">• заголовки, які коротко переказують зміст книги.</span></p> <p style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify;"><span style="font-size: 10pt;">У XIV — XV столітті поширились сигнатури – комбінація монограми і знака, якими користувались майстерні художників.&nbsp; Знак відігравав роль марки майстерні, а монограма належала художнику.</span></p> <p style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify; text-indent: 35.4pt;"><span style="font-size: 10pt;">У цей самий період з'явились перші екслібриси (ex libris – «з книг» - знак приналежності книги певному власнику чи бібліотеці), а також гравюри, тобто малюнки, вирізьблені на дереві або камені, з яких потім можна було надрукувати кількадесят примірників на окремих аркушах.</span></p> <p style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify;"><span style="font-size: 10pt;"> У 1530 році у Венеції було відкрите інформаційне бюро, що було значним поштовхом у розвитку реклами. Бюро збирало політичну та торгівельну інформацію та продавало її зацікавленим особам. Поступово такі агентства почали створюватись у більшості міст Європи. </span></p> <p style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify; text-indent: 35.4pt;"><span style="font-size: 10pt;">Наприкінці 16 століття з’явились нові професіонали: у Англії — ньюзменів, у Франції — нувелістів, в Італії — новелантів. Вони займались збиранням та розповсюдженням новин, для чого мали спеціальні місця зустрічей та надійні джерела інформації і різних верствах населення. </span></p> <p style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify; text-indent: 35.4pt;"><span style="font-size: 10pt;">30 травня 1631 року відбулась визначна подія у сфері реклами - вийшла перша французька щоти­жнева газета під назвою «Gazett», в якій друкувались офіційні дер­жавні новини і різноманітна міжнародна інформація. </span></p> <p style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify; text-indent: 35.4pt;"><span style="font-size: 10pt;">У 60-ті роки XVII ст. в Англії виникають перші рекламні агенції, які пізніше поширились по всій Західній Європі. </span></p> <p> </p> {metacanonical:http://semoart.com/uk/блоґ/Статті-про-рекламу/47-Історія-реклами-Відродження} Історія реклами: Середньовіччя 2011-10-03T15:18:31Z 2011-10-03T15:18:31Z http://semoart.com/uk/блоґ/Статті-про-рекламу/46-Історія-реклами-Середньовіччя vera ads@semoart.com <p style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify; text-indent: 35.4pt;"><span style="font-size: 10pt;">Епоха Середньовіччя не залишила жодних фактів про існування такого явища як реклама. Оскільки весь устрій ґрунтувався на натуральному господарстві, не було жодної потреби у рекламі.&nbsp; Лише у Х – ХІ столітті зі зростанням населення у містах відродився інститут глашатаїв. <br /></span></p> <p><span style="font-size: 10pt;"> </span></p> <p> </p> <p style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify; text-indent: 35.4pt;"><span style="font-size: 10pt;"><br /></span></p> <p style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify; text-indent: 35.4pt;"><span style="font-size: 10pt;">Про це свідчить запис у «Реєстрі ремесел і торгівлі Парижа», де був розділ, спеціально присвячений па­ризьким глашатаям: «Кожний паризький глашатай, починаючи з пе­ршого дня, як тільки він буде записаний, і до того, як він буде випи­саний, може піти у будь-яку корчму, в яку забажає, щоб там викрикувати ціну на вино... Якщо корчмар, який продає вино в Па­рижі, не має глашатая і зачинить двері перед глашатаєм, то глаша­тай може викрикувати королівську ціну, тобто 8 деньє, коли вино дешеве, і 12 деньє, коли воно дороге».</span></p> <p style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify; text-indent: 35.4pt;"><span style="font-size: 10pt;">Глашатаїв почали наймати духовенство, лицарі, бюргери, купці. З’явились такі посади як королівські, лицарські та міські глашатаї, які інформували населення про адміністративні розпорядження міської ради. </span></p> <p style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify; text-indent: 35.4pt;"><span style="font-size: 10pt;">У XIII ст. було видано перший збірник «Сто сім криків, які кри­чать щоденно в Парижі», у 1608 р. — збірник «Крики Лондона». В аналогічному збірнику «Крики Рима» є не тільки таблиця, в якій класифіковано 192 типи рознощиків і посильних, що пропонують товари і послуги, а навіть подано їхні зображення, різні за одягом, екіпіруванням, навіть з різним виразом обличчя.</span></p> <p style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify; text-indent: 35.4pt;"><span style="font-size: 10pt;">У ХІІ –ХІІІ століттях почали з’являтись закони, що визначали діяльність закликальників. У вищезгаданому «Реєстрі ремесел і торгівлі Парижа» вказу­валося: «Ніхто не може і не повинен закликати і тягнути покупця, який знаходиться біля іншої ляди або в іншій лавці; якщо хтось так зробить, він сплатить королю 5 су штрафу і 5 су цеху». Англійські статути XIV ст. попереджали: «Ніхто не має права рекламувати будь-що своїм криком. Якщо хтось так зробить, намісник має пра­во притягти його до суду й оштрафувати. Іншим разом у нього може бути відібрано все майно».</span></p> <p style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify;"><span style="font-size: 10pt;"> У ХІІ століття з’явились перші вивіски, які були з дерева або полотна, зверху покриті позолотою. Це зазвичай були вивіски лавок, і з часом почали служити міським орієнтиром, оскільки номерів будинків ще не існувало. З часом функції вивісок збільшились – вони почали бути рекламою, що вплинуло на їх вигляд та характер. Вони почали бути більш привабливими, пишнішими. Для роботи над вивісками почали запрошувати скульпторів та художників. Ускладнився рельєф, були додані елементи декору. </span></p> <p style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify;"><span style="font-size: 10pt;"> У ХІ – ХІІ столітті дуже стрімко почала розвиватись знакова система – геральдика. Найпопулярнішими були лицарські герби, торгові й цехові, герби міст, країн. Спеціально позначалась продукція каменярів, зброярів, гончарів, а знак цехової гільдії був гарантом якості та ніс рекламний характер. </span></p> {metacanonical:http://semoart.com/uk/блоґ/Статті-про-рекламу/46-Історія-реклами-Середньовіччя} <p style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify; text-indent: 35.4pt;"><span style="font-size: 10pt;">Епоха Середньовіччя не залишила жодних фактів про існування такого явища як реклама. Оскільки весь устрій ґрунтувався на натуральному господарстві, не було жодної потреби у рекламі.&nbsp; Лише у Х – ХІ столітті зі зростанням населення у містах відродився інститут глашатаїв. <br /></span></p> <p><span style="font-size: 10pt;"> </span></p> <p> </p> <p style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify; text-indent: 35.4pt;"><span style="font-size: 10pt;"><br /></span></p> <p style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify; text-indent: 35.4pt;"><span style="font-size: 10pt;">Про це свідчить запис у «Реєстрі ремесел і торгівлі Парижа», де був розділ, спеціально присвячений па­ризьким глашатаям: «Кожний паризький глашатай, починаючи з пе­ршого дня, як тільки він буде записаний, і до того, як він буде випи­саний, може піти у будь-яку корчму, в яку забажає, щоб там викрикувати ціну на вино... Якщо корчмар, який продає вино в Па­рижі, не має глашатая і зачинить двері перед глашатаєм, то глаша­тай може викрикувати королівську ціну, тобто 8 деньє, коли вино дешеве, і 12 деньє, коли воно дороге».</span></p> <p style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify; text-indent: 35.4pt;"><span style="font-size: 10pt;">Глашатаїв почали наймати духовенство, лицарі, бюргери, купці. З’явились такі посади як королівські, лицарські та міські глашатаї, які інформували населення про адміністративні розпорядження міської ради. </span></p> <p style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify; text-indent: 35.4pt;"><span style="font-size: 10pt;">У XIII ст. було видано перший збірник «Сто сім криків, які кри­чать щоденно в Парижі», у 1608 р. — збірник «Крики Лондона». В аналогічному збірнику «Крики Рима» є не тільки таблиця, в якій класифіковано 192 типи рознощиків і посильних, що пропонують товари і послуги, а навіть подано їхні зображення, різні за одягом, екіпіруванням, навіть з різним виразом обличчя.</span></p> <p style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify; text-indent: 35.4pt;"><span style="font-size: 10pt;">У ХІІ –ХІІІ століттях почали з’являтись закони, що визначали діяльність закликальників. У вищезгаданому «Реєстрі ремесел і торгівлі Парижа» вказу­валося: «Ніхто не може і не повинен закликати і тягнути покупця, який знаходиться біля іншої ляди або в іншій лавці; якщо хтось так зробить, він сплатить королю 5 су штрафу і 5 су цеху». Англійські статути XIV ст. попереджали: «Ніхто не має права рекламувати будь-що своїм криком. Якщо хтось так зробить, намісник має пра­во притягти його до суду й оштрафувати. Іншим разом у нього може бути відібрано все майно».</span></p> <p style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify;"><span style="font-size: 10pt;"> У ХІІ століття з’явились перші вивіски, які були з дерева або полотна, зверху покриті позолотою. Це зазвичай були вивіски лавок, і з часом почали служити міським орієнтиром, оскільки номерів будинків ще не існувало. З часом функції вивісок збільшились – вони почали бути рекламою, що вплинуло на їх вигляд та характер. Вони почали бути більш привабливими, пишнішими. Для роботи над вивісками почали запрошувати скульпторів та художників. Ускладнився рельєф, були додані елементи декору. </span></p> <p style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify;"><span style="font-size: 10pt;"> У ХІ – ХІІ столітті дуже стрімко почала розвиватись знакова система – геральдика. Найпопулярнішими були лицарські герби, торгові й цехові, герби міст, країн. Спеціально позначалась продукція каменярів, зброярів, гончарів, а знак цехової гільдії був гарантом якості та ніс рекламний характер. </span></p> {metacanonical:http://semoart.com/uk/блоґ/Статті-про-рекламу/46-Історія-реклами-Середньовіччя} Історія реклами: Античність 2011-07-15T11:53:07Z 2011-07-15T11:53:07Z http://semoart.com/uk/блоґ/Статті-про-рекламу/25-Історія-реклами-Античність vera ads@semoart.com <p style="margin: 0cm 7.05pt 0.0001pt 7.1pt; text-align: justify; text-indent: 42.55pt;"><span style="font-size: 10pt;">Новий етап розвитку наступив ще у античності – усна реклама відокремилася від загальної інформації і почала розвиватись у двох напрямках:</span></p> <p style="margin: 0cm 7.05pt 0.0001pt 7.1pt; text-align: justify; text-indent: 42.55pt;"><span style="font-size: 10pt;">— викрикування заклинальних гасел у місцях постійного пропону­вання товарів та послуг, тобто на ринках і ярмарках;</span></p> <p style="margin: 0cm 7.05pt 0.0001pt 7.1pt; text-align: justify; text-indent: 42.55pt;"><span style="font-size: 10pt;">— заклики рознощиків, посередників та мандрівних ремісників із пропозицією послуг.</span></p> <p><span style="font-size: 10pt;"> </span></p> <p><span style="font-size: 10pt;"> </span></p> <p><span style="font-size: 10pt;"> </span></p> <p> </p> <p> </p> <p style="margin: 0cm 7.05pt 0.0001pt 7.1pt; text-align: justify; text-indent: 42.55pt;"><span style="font-size: 10pt;"><br /></span></p> <p style="margin: 0cm 7.05pt 0.0001pt 7.1pt; text-align: justify; text-indent: 42.55pt;"><span style="font-size: 10pt;">Саме у античні часи великого значення набули окремі елементи процесу рекламування: смислове навантаження закликів і вигуків, їх лексич­не значення, інтонування, тембр голосу, мелодика звуку, а також зо­внішній вигляд (одяг, зачіска, міміка, жести, набір предметів, якими вони користувалися, намагаючись привернути до себе увагу).</span></p> <p style="margin: 0cm 7.05pt 0.0001pt 7.1pt; text-align: justify; text-indent: 42.55pt;"><span style="font-size: 10pt;">Перші наочні засоби реклами були виявлені археологами під час розкопок давньоримських міст Помпеї, Геркуланума і Стабії. Увагу привертали добре знайомі предмети: лікарі виставляли над дверима на полиці банки для кровопускання, булочник над входом до крамниці вивішував борошно або сніп пшениці, продавець птахів - клітки з пернатими.</span></p> <p style="margin: 0cm 7.05pt 0.0001pt 7.1pt; text-align: justify; text-indent: 42.55pt;"><span style="font-size: 10pt;">Значна кількість рекламних елементів містилася у святкових процесіях: читання хвалебних віршів, демонстрація здобутих у боях трофеїв, вигуки глашатаїв, які запрошували на видовища, му­зика, співи, фарсові вистави. Святкові процесії були в антич­ній культурі однією із форм задоволення суспільної потреби в само­оцінці, самопізнанні й самовираженні. Особливо важливого значен­ня надавали їм у стародавньому Римі, справедливо вважаючи, що населення в такий спосіб призвичаюватиметься до величі імперії. Це були попередники сучасних рекламних кампаній, що спрямовані на потенційного споживача і об'єднують значну кількість знакових засобів, які мають справляти шоковий вплив на цільову аудиторію. Така реклама сьогодні, як і колись, формує національний менталі­тет, а також спонукає окрему людину підтримувати ці заходи влас­ними діями. І що ефективніша реклама, то більше вона відповідає цим настановам.</span></p> <p style="margin: 0cm 7.05pt 0.0001pt 7.1pt; text-align: justify; text-indent: 42.55pt;"><span style="font-size: 10pt;">Із розвитком писемності (<span lang="EN-US">VI</span> — <span lang="EN-US">VIII</span> тисячоліття до Різдва Христово­го) реклама набуває вигляду писаного тексту, найбільш поширеного спочатку у близькосхідних культурах. Як приклад політичної пись­мової реклами античності можна назвати хвалебні написи («камін­ня, що говорять») на статуях правителів, зроблені з метою пропагу­вання їхніх поглядів і здобутків, написи («книги пірамід») з давньо­єгипетських гробниць, а також на так званій Стіні коршунів, де опи­суються подвиги шумерського правителя XXIV ст. до Р.Х.</span></p> <p style="margin: 0cm 7.05pt 0.0001pt 7.1pt; text-align: justify; text-indent: 42.55pt;"><span style="font-size: 10pt;">Одним з найдавніших ре­кламних дослідники вважають текст, викарбуваний на камені напис, знайдений на руїнах Мемфіса: «Я, Ріно з острова Крит, з ласки богів тлумачу сновидіння».</span></p> <p style="margin: 0cm 7.05pt 0.0001pt 7.1pt; text-align: justify; text-indent: 42.55pt;"><span style="font-size: 10pt;">Дуже дешевим і поширени<span lang="RU">м</span> видом реклами були написи, надряпані або нама­льовані фарбою на стінах, так звані графіті (від латинського слова «graftio» — дряпати). Особливо багато їх збереглося в законсерво­ваному вулканічним попелом стародавньому місті Помпеї, їх налі­чується понад 1,5 тисячі. Серед них символічні зображення шкіл, таверн, терм зі стрілками, які вказують напрям до них, інформація про видовища, передвиборні гасла римських і місцевих політиків і адміністраторів, а також перестороги щодо заборони реклами у неналежних місцях. Приклад останнього: «Забороняється писати тут. Горе тому, чиє ім'я буде згадуватись тут. Хай не буде йому ласки богів».</span></p> <p style="margin: 0cm 7.05pt 0.0001pt 7.1pt; text-align: justify; text-indent: 42.55pt;"><span style="font-size: 10pt;">Для впорядкування рекламної стихії стіни громадських будівель були спеціально побілені чи покриті білою фарбою. Вони мали наз­ву «альбум» (від латинського слова «albus» — білий) і призначались для оперативних повідомлень, об'яв, новин. Спеціально оброблені білі дошки виставляли на площах біля будинку верховного жерця, понтифіка. На них писали для загального відома важливі державні новини, висновки з ауспіцій (гадань по польоту птахів), про щасливі або нещасливі дні, прогноз погоди, урядові розпорядження. Потім ці щити-таблиці ховали в архів.</span></p> <p style="margin: 0cm 7.05pt 0.0001pt 7.1pt; text-align: justify; text-indent: 42.55pt;"><span style="font-size: 10pt;">У 59 p. від Р.Х. консул Юлій Цезар наказав оперативно повідом­ляти на вибілених дошках поточні рішення сенату. Досі ж зміст об'яв був найрізноманітнішим: від світської хроніки до приватних оголошень.</span></p> <p style="margin: 0cm 7.05pt 0.0001pt 7.1pt; text-align: justify; text-indent: 42.55pt;"><span style="font-size: 10pt;">У античний період усні об’яви вже почали супроводжуватись набором письмових та зображальних засобів, що створювали рекламні образи, які допомагали сильніше вплинути на людину, та скористатись запропонованою продукцією чи послугою. З цього виникає, що дуже популярні сьогодні плакати, афіші, рекламні акції, беруть свій початок ще з античних часів. </span></p> <p> </p> {ljpost} {metacanonical:http://semoart.com/uk/блоґ/Статті-про-рекламу/25-Історія-реклами-Античність} <p style="margin: 0cm 7.05pt 0.0001pt 7.1pt; text-align: justify; text-indent: 42.55pt;"><span style="font-size: 10pt;">Новий етап розвитку наступив ще у античності – усна реклама відокремилася від загальної інформації і почала розвиватись у двох напрямках:</span></p> <p style="margin: 0cm 7.05pt 0.0001pt 7.1pt; text-align: justify; text-indent: 42.55pt;"><span style="font-size: 10pt;">— викрикування заклинальних гасел у місцях постійного пропону­вання товарів та послуг, тобто на ринках і ярмарках;</span></p> <p style="margin: 0cm 7.05pt 0.0001pt 7.1pt; text-align: justify; text-indent: 42.55pt;"><span style="font-size: 10pt;">— заклики рознощиків, посередників та мандрівних ремісників із пропозицією послуг.</span></p> <p><span style="font-size: 10pt;"> </span></p> <p><span style="font-size: 10pt;"> </span></p> <p><span style="font-size: 10pt;"> </span></p> <p> </p> <p> </p> <p style="margin: 0cm 7.05pt 0.0001pt 7.1pt; text-align: justify; text-indent: 42.55pt;"><span style="font-size: 10pt;"><br /></span></p> <p style="margin: 0cm 7.05pt 0.0001pt 7.1pt; text-align: justify; text-indent: 42.55pt;"><span style="font-size: 10pt;">Саме у античні часи великого значення набули окремі елементи процесу рекламування: смислове навантаження закликів і вигуків, їх лексич­не значення, інтонування, тембр голосу, мелодика звуку, а також зо­внішній вигляд (одяг, зачіска, міміка, жести, набір предметів, якими вони користувалися, намагаючись привернути до себе увагу).</span></p> <p style="margin: 0cm 7.05pt 0.0001pt 7.1pt; text-align: justify; text-indent: 42.55pt;"><span style="font-size: 10pt;">Перші наочні засоби реклами були виявлені археологами під час розкопок давньоримських міст Помпеї, Геркуланума і Стабії. Увагу привертали добре знайомі предмети: лікарі виставляли над дверима на полиці банки для кровопускання, булочник над входом до крамниці вивішував борошно або сніп пшениці, продавець птахів - клітки з пернатими.</span></p> <p style="margin: 0cm 7.05pt 0.0001pt 7.1pt; text-align: justify; text-indent: 42.55pt;"><span style="font-size: 10pt;">Значна кількість рекламних елементів містилася у святкових процесіях: читання хвалебних віршів, демонстрація здобутих у боях трофеїв, вигуки глашатаїв, які запрошували на видовища, му­зика, співи, фарсові вистави. Святкові процесії були в антич­ній культурі однією із форм задоволення суспільної потреби в само­оцінці, самопізнанні й самовираженні. Особливо важливого значен­ня надавали їм у стародавньому Римі, справедливо вважаючи, що населення в такий спосіб призвичаюватиметься до величі імперії. Це були попередники сучасних рекламних кампаній, що спрямовані на потенційного споживача і об'єднують значну кількість знакових засобів, які мають справляти шоковий вплив на цільову аудиторію. Така реклама сьогодні, як і колись, формує національний менталі­тет, а також спонукає окрему людину підтримувати ці заходи влас­ними діями. І що ефективніша реклама, то більше вона відповідає цим настановам.</span></p> <p style="margin: 0cm 7.05pt 0.0001pt 7.1pt; text-align: justify; text-indent: 42.55pt;"><span style="font-size: 10pt;">Із розвитком писемності (<span lang="EN-US">VI</span> — <span lang="EN-US">VIII</span> тисячоліття до Різдва Христово­го) реклама набуває вигляду писаного тексту, найбільш поширеного спочатку у близькосхідних культурах. Як приклад політичної пись­мової реклами античності можна назвати хвалебні написи («камін­ня, що говорять») на статуях правителів, зроблені з метою пропагу­вання їхніх поглядів і здобутків, написи («книги пірамід») з давньо­єгипетських гробниць, а також на так званій Стіні коршунів, де опи­суються подвиги шумерського правителя XXIV ст. до Р.Х.</span></p> <p style="margin: 0cm 7.05pt 0.0001pt 7.1pt; text-align: justify; text-indent: 42.55pt;"><span style="font-size: 10pt;">Одним з найдавніших ре­кламних дослідники вважають текст, викарбуваний на камені напис, знайдений на руїнах Мемфіса: «Я, Ріно з острова Крит, з ласки богів тлумачу сновидіння».</span></p> <p style="margin: 0cm 7.05pt 0.0001pt 7.1pt; text-align: justify; text-indent: 42.55pt;"><span style="font-size: 10pt;">Дуже дешевим і поширени<span lang="RU">м</span> видом реклами були написи, надряпані або нама­льовані фарбою на стінах, так звані графіті (від латинського слова «graftio» — дряпати). Особливо багато їх збереглося в законсерво­ваному вулканічним попелом стародавньому місті Помпеї, їх налі­чується понад 1,5 тисячі. Серед них символічні зображення шкіл, таверн, терм зі стрілками, які вказують напрям до них, інформація про видовища, передвиборні гасла римських і місцевих політиків і адміністраторів, а також перестороги щодо заборони реклами у неналежних місцях. Приклад останнього: «Забороняється писати тут. Горе тому, чиє ім'я буде згадуватись тут. Хай не буде йому ласки богів».</span></p> <p style="margin: 0cm 7.05pt 0.0001pt 7.1pt; text-align: justify; text-indent: 42.55pt;"><span style="font-size: 10pt;">Для впорядкування рекламної стихії стіни громадських будівель були спеціально побілені чи покриті білою фарбою. Вони мали наз­ву «альбум» (від латинського слова «albus» — білий) і призначались для оперативних повідомлень, об'яв, новин. Спеціально оброблені білі дошки виставляли на площах біля будинку верховного жерця, понтифіка. На них писали для загального відома важливі державні новини, висновки з ауспіцій (гадань по польоту птахів), про щасливі або нещасливі дні, прогноз погоди, урядові розпорядження. Потім ці щити-таблиці ховали в архів.</span></p> <p style="margin: 0cm 7.05pt 0.0001pt 7.1pt; text-align: justify; text-indent: 42.55pt;"><span style="font-size: 10pt;">У 59 p. від Р.Х. консул Юлій Цезар наказав оперативно повідом­ляти на вибілених дошках поточні рішення сенату. Досі ж зміст об'яв був найрізноманітнішим: від світської хроніки до приватних оголошень.</span></p> <p style="margin: 0cm 7.05pt 0.0001pt 7.1pt; text-align: justify; text-indent: 42.55pt;"><span style="font-size: 10pt;">У античний період усні об’яви вже почали супроводжуватись набором письмових та зображальних засобів, що створювали рекламні образи, які допомагали сильніше вплинути на людину, та скористатись запропонованою продукцією чи послугою. З цього виникає, що дуже популярні сьогодні плакати, афіші, рекламні акції, беруть свій початок ще з античних часів. </span></p> <p> </p> {ljpost} {metacanonical:http://semoart.com/uk/блоґ/Статті-про-рекламу/25-Історія-реклами-Античність} Історія реклами: витоки 2011-07-13T15:22:50Z 2011-07-13T15:22:50Z http://semoart.com/uk/блоґ/Статті-про-рекламу/24-Історія-реклами-витоки-та-протореклама SemoArt head@semoart.com <p style="margin: 0cm 7.05pt 0.0001pt 7.1pt; text-align: justify; text-indent: 42.55pt;"><span style="font-size: 10pt;">Рекламна діяльність бере свій початок, ще із часів появи цивілізації. Вона розвивалась поряд із розвитком еволюції пристосовуючись до потреб людини у різні періоди культурного розвитку. </span></p> <p style="margin: 0cm 7.05pt 0.0001pt 7.1pt; text-align: justify; text-indent: 42.55pt;"><span style="font-size: 10pt;">Термін «реклама» походить від латинського «reclamare» — вик­рикувати. <br /></span></p> <p style="margin: 0cm 7.05pt 0.0001pt 7.1pt; text-align: justify; text-indent: 42.55pt;"><span style="font-size: 10pt;"><br /></span></p> <p style="margin: 0cm 7.05pt 0.0001pt 7.1pt; text-align: justify; text-indent: 42.55pt;"><span style="font-size: 10pt;">Першим різновидом реклами була усна реклама. Людей, що рекламували називали глашатаями. У літописах вказано, що інститут глашатаїв був створений ще в XIV ст. до Різдва Христового. Їх використовували для повсякденного інформування жителів стародавніх міст. Вони повідомляли населенню про вшанування уславлених полководців, про прибуття в місто чужоземних послів, про чергову роздачу хліба або грандіозну циркову виставу, про виклик громадян у суд, про ви­несення вироків і виконання страт тощо. </span></p> <p style="margin: 0cm 7.05pt 0.0001pt 7.1pt; text-align: justify; text-indent: 42.55pt;"><span style="font-size: 10pt;">Початки іншого різновиду реклами — образотворчої — тісно зв'язані з орнаментом, малюнком, скульптурою. Різні зразки цих видів твор­чості, які належать ще до епохи палеоліту, можуть бути аргумента­ми у суперечці про те, що було первинним — усна чи образотворча протореклама.</span></p> <p style="margin: 0cm 7.05pt 0.0001pt 7.1pt; text-align: justify; text-indent: 42.55pt;"><span style="font-size: 10pt;">До протореклами належать орнаменти татуювань з їхнім риту­альним змістом, збереженим до сьогодні; жезли начальників, які символізували владу; знаки власності у вигляді клейм, якими познача­ли різні предмети, худобу і рабів; племенні тотеми, де були зобра­жені тварини, що вважалися пращурами племені й утілювали могут­ність, сміливість, розум, хитрість тощо (порівняйте із сучасними фірмовими знаками). Воскові маски предків, що їх носили на трі­умфальних і релігійних процесіях, і які стали неодмінною частиною інтер'єрів вілл римських патриціїв, відображали древність роду, ве­лич його діянь, отже, були своєрідним прообразом того, що сьогодні носить назву «фірмовий стиль».</span></p> <p style="margin: 0cm 7.05pt 0.0001pt 7.1pt; text-align: justify; text-indent: 42.55pt;"><span style="font-size: 14pt;"> </span></p> <p> </p> {metacanonical:http://semoart.com/uk/блоґ/Статті-про-рекламу/24-Історія-реклами-витоки-та-протореклама} <p style="margin: 0cm 7.05pt 0.0001pt 7.1pt; text-align: justify; text-indent: 42.55pt;"><span style="font-size: 10pt;">Рекламна діяльність бере свій початок, ще із часів появи цивілізації. Вона розвивалась поряд із розвитком еволюції пристосовуючись до потреб людини у різні періоди культурного розвитку. </span></p> <p style="margin: 0cm 7.05pt 0.0001pt 7.1pt; text-align: justify; text-indent: 42.55pt;"><span style="font-size: 10pt;">Термін «реклама» походить від латинського «reclamare» — вик­рикувати. <br /></span></p> <p style="margin: 0cm 7.05pt 0.0001pt 7.1pt; text-align: justify; text-indent: 42.55pt;"><span style="font-size: 10pt;"><br /></span></p> <p style="margin: 0cm 7.05pt 0.0001pt 7.1pt; text-align: justify; text-indent: 42.55pt;"><span style="font-size: 10pt;">Першим різновидом реклами була усна реклама. Людей, що рекламували називали глашатаями. У літописах вказано, що інститут глашатаїв був створений ще в XIV ст. до Різдва Христового. Їх використовували для повсякденного інформування жителів стародавніх міст. Вони повідомляли населенню про вшанування уславлених полководців, про прибуття в місто чужоземних послів, про чергову роздачу хліба або грандіозну циркову виставу, про виклик громадян у суд, про ви­несення вироків і виконання страт тощо. </span></p> <p style="margin: 0cm 7.05pt 0.0001pt 7.1pt; text-align: justify; text-indent: 42.55pt;"><span style="font-size: 10pt;">Початки іншого різновиду реклами — образотворчої — тісно зв'язані з орнаментом, малюнком, скульптурою. Різні зразки цих видів твор­чості, які належать ще до епохи палеоліту, можуть бути аргумента­ми у суперечці про те, що було первинним — усна чи образотворча протореклама.</span></p> <p style="margin: 0cm 7.05pt 0.0001pt 7.1pt; text-align: justify; text-indent: 42.55pt;"><span style="font-size: 10pt;">До протореклами належать орнаменти татуювань з їхнім риту­альним змістом, збереженим до сьогодні; жезли начальників, які символізували владу; знаки власності у вигляді клейм, якими познача­ли різні предмети, худобу і рабів; племенні тотеми, де були зобра­жені тварини, що вважалися пращурами племені й утілювали могут­ність, сміливість, розум, хитрість тощо (порівняйте із сучасними фірмовими знаками). Воскові маски предків, що їх носили на трі­умфальних і релігійних процесіях, і які стали неодмінною частиною інтер'єрів вілл римських патриціїв, відображали древність роду, ве­лич його діянь, отже, були своєрідним прообразом того, що сьогодні носить назву «фірмовий стиль».</span></p> <p style="margin: 0cm 7.05pt 0.0001pt 7.1pt; text-align: justify; text-indent: 42.55pt;"><span style="font-size: 14pt;"> </span></p> <p> </p> {metacanonical:http://semoart.com/uk/блоґ/Статті-про-рекламу/24-Історія-реклами-витоки-та-протореклама}