Профессиональное изготовление радиороликов от заказа до эфира

59
com_content.article
(1 vote, average 5.00 out of 5)
Профессиональное изготовление радиороликов от заказа до эфира5.00 out of 50 based on 1 voters.


Преимущество радиорекламы заключается в том, что в настоящее время радио сопровождает человека практически везде: в доме, в транспорте, часто на работе или на учебе.


Причем то, что радио воспринимается, как бы в фоновом режиме только усиливает эффективность радиорекламы, поскольку, таким образом, она действует в большей степени на бессознательном, чем на сознание.
В случае с радиорекламой важное значение имеет время выхода ролика в эфир и его место в рекламном блоке, различные характеристики голоса и фоновой музыки, форма подачи и, естественно, содержательная сторона.
Как и в случае с визуальным восприятием, наиболее эффективной является реклама в утреннее и вечернее время, а также ночью.
Утром, когда люди заняты сбором на работу или учебу, на радио обращают меньше внимания, однако, информация не исчезает бесследно.
То же самое происходит в вечернее время. К тому же утром и вечером радио слушает самая аудитория.
Ночью же, когда организм настроен на сон, речь может идти о легком трансовое состояние и тогда реклама действует как прямое внушение.
Нужно также учитывать наличие "целевой" аудитории, для которой предназначена реклама, потому что в течения дня радио могут слушать разной по возрасту и социальному статусу группы.
Например, с утра и вечером радио слушают рабочие, служащие, студенты, школьники; днем ??- домохозяйки и пенсионеры.
В зависимости от этого может изменяться не только содержание рекламного ролика, но и содержание рекламного блока.
Важное значение имеет положение радиоролика в рекламном блоке.
Наиболее выгодными считаются первое и последнее места, поскольку приводимые в действие эффекты первичности и новизны: резкий переход от музыкальной части эфира в информационной, рекламной невольно привлекает к себе внимание; конце ролика слушатели могут испытывать некоторое раздражение - состояние, в котором восприимчивость несколько увеличивается.
Поскольку длина радиоролика небольшая (наиболее приемлемыми считаются ролики от 30 секунд до 1 минуты), рекламисту следует обеспечить многократное повторение рекламы, возможно в несколько измененном варианте или же совершенно другой рекламы того же товара или услуги.
Очень важно то, как звучит радиоролик. Человеку свойственно домысливать ситуации, кажущиеся ей незаконченными.
В случае с радиорекламой люди приписывают персонажам рекламы некоторые характеристики, основываясь на голосе, темпе речи, манере говорить.
И если созданный образ является положительным, близким к самому человеку, то и реклама оказывается более эффективной.
Кроме того, приятный и мягкий голос легче воспринимается, а также привлекают внимание голоса с различными звуковыми эффектами.
Особое внимание может привлекать к себе резкое изменение голоса или музыкального оформления.
Что касается фоновой музыки, то она очень важна. Гармоничное сочетание музыки и текста многократно усиливает эффективность рекламы.
Хотя после нескольких песен и реклам с фоновой музыкой внимание к себе может легко привлечь короткий радиоролик без музыкального сопровождения.
Как фон для рекламы может использоваться как популярная музыка, вызывающая одним своим звучанием позитивный настрой, так и специально созданная музыка, часто подстраивается под ритм сердца и дыхание слушателей.
Также могут использоваться шутливые пародии, привлекающих внимание знакомым звучанием, но новым содержанием, которое, к тому же несет в себе положительный заряд.
Немаловажен стиль, которым оформлен радиоролик.
Поскольку радио является неформальным явлением, а его ведущие часто общаются со слушателями в дружеской форме, то и рекламу следует создавать в подобном стиле: в манере дружеской, непринужденной беседы со слушателем или забавного диалога между вымышленными персонажами.
Что касается рекламных широковещательных объявлений в общественных местах, то это имеет свои преимущества, заключающиеся в том, что данная реклама может повлиять на очень большое количество людей.
Кроме того, имеется возможность частого повтора.
Стоит также учитывать несовершенство используемой у нас в таких целях аппаратуры, поэтому высокие требования должны предъявляться к тому, кто озвучивает рекламу.
У него должна быть хорошая дикция, он должен говорить четко и не быстро. Само сообщение должно быть кратким, но содержательным.

Powered by Web Agency
 

Quantcast
Рейтинг@Mail.ru