Что входит в разработку фирменного стиля?

58
com_content.article
(3 votes, average 3.67 out of 5)
Что входит в разработку фирменного стиля?3.67 out of 50 based on 3 voters.


Фирменный стиль - это неотъемлемая часть образа компании, которая необходима для выделения компании и ее продукции среди многообразия других. 
Это показатель философии фирмы и ее корпоративной культуры, поскольку по фирменному стилю всегда можно определить, насколько солидна фирма, какие люди работают.

К основным элементам фирменного стиля относятся:
• логотип или товарный знак,
• выбор фирменных шрифтов, фирменные цвета,
• визитная карточка,
• фирменный бланк,
• фирменные конверты,
• факсовое сообщения,
• фирменная папка для бумаг.

Однако это далеко не весь его список, сюда могут относиться также:
• имиджевая и сувенирная продукция с нанесением элементов фирменного стиля,
• наружная реклама,
• оформление интерьера,
• оформление автотранспорта,
• другие элементы.


Когда нужно разрабатывать фирменный стиль?

Правильным подходом является уделение внимания фирменному стилю сначала, начиная с первых дней создания фирмы. Вы регистрируете фирму с определенным названием, это название - уже является носителем определенного стиля. 
Далее - вы заказываете печать фирмы, которая тоже является носителем фирменного стиля ... и т.д., на каждом шагу по созданию своей фирмы Вы встречаетесь с дилеммой: задуматься над привнесением фирменного стиля в том, что Вы создаете или отложить эту головную боль на потом?
Если вы не уделяете внимания созданию фирменного стиля своего предприятия, стиль все равно создается, но бессистемно, хаотично. Другими словами - Вы создаете плохой стиль. Чем дольше это продлится, тем сложнее это будет исправить.
Как строить работу по созданию фирменного стиля?
Фирме, которая только начала свою деятельность, не обязательно иметь папки с фирменным стилем, можно обойтись обычным скоросшиватели.
А вот товарный знак (графический или словесный) с обязательной регистрацией необходим, если фирма собирается существовать на рынке серьезно и надолго.
Товарный знак или логотип - это точка отсчета для разработки всего стиля. Логотип - лицо компании или продукта. Именно по этому лицу потребитель "встречает" компанию и формирует первое впечатление.
Отмечена фирменным товарным знаком ваша деловая корреспонденция тоже не останется без внимания.
Дизайнер, разрабатывающий логотип, должен отразить пожелания заказчика, учитывая его сферу деятельности, подчеркнуть достоинства, создать определенный образ, который будет вызывать определенные ассоциации с фирмой заказчика.
В зависимости от специфики заказчика, логотип может состоять из фирменного надписи, графического знака или и одного и другого вместе (комбинированный логотип).
При формировании фирменного стиля необходимо сначала выделить главную линию, создать определенный образ, а позже разрабатывать новые составляющие фирменного стиля и изготавливать те или иные его носители.
Брендинг
На сегодняшний день не существует четкого определения такого маркетингового процесса, как брендинг. Это слово по сути своей означает процесс построения и развития бренда. Мы сформулировали следующее определение, которое, с нашей точки зрения, наиболее полно описывает суть брендинга.
Брендинг - это создание, развитие и поддержка постоянной добровольной связи со стратегически важной группой потребителей, с помощью стабильного и надежного набора отличий, предполагающего неизменно высокое качество и удовольствие.
Рассмотрим части этого определения более подробно:
"Добровольный связь" - негативное восприятие бренда потребителем может стать результатом "навязанной" покупки, когда потребитель вынужден приобретать продукцию определенного бренда, поскольку тот является монополистом, или потребитель связан с ним какими-то обязательствами. Таким образом, потребитель является заложником бренда. Заложники позже превращаются в террористов, в очередной раз доказывая верность утверждения - потребитель является прибыльным, только если он доверяет продавцу и товару.
"Стратегически важная группа потребителей" - это утверждение основывается на опыте многих сильных брендов, которые бережно определяют свою целевую группу потребителей, и не пытаются угодить всему рынку.
Например, компания BMW постоянно отслеживает количество людей, которые водят BMW, не являясь целевым потребителем этой марки. Если количество таких людей в определенный момент превышает 10%, это тревожный знак для маркетологов компании, ведь это означает, что бренд размывается. Каждый бренд должен нести некую интимность, доступную только его приверженцам.
"Неизменно высокое качество и удовлетворение" - это должно стать лозунгом любого бренда, независимо от того, кто им занимается в данный момент. Политика строительства бренда должна быть последовательной и планироваться на годы вперед. Это не просто набор визуальных знаков и тематические видеоролики - это форма одежды, отношения с дистрибьюторами (и другими посредниками), это даже истории из корпоративной жизни, которыми делятся сотрудники на вечеринках со своими друзьями. Исследования показывают, что лояльные бренду потребители готовы простить любимому бренду некоторую непоследовательность и несоответствие имиджу - в конце концов, бренд, в определенном смысле, тоже человек - но это ни в коем случае не должно входить в привычку.

Брендинг - деятельность по разработке марки продукта, продвижению на рынок и обеспечению ее престижности, и мониторинг на соответствие марки требованиям рынка.
Задача брендинга - повышение узнаваемости потребителем фирмы и убеждения в приобретении товарного продукта именно этой торговой марки!

Powered by Web Agency
 

Quantcast
Рейтинг@Mail.ru