История рекламы: Античность

25
com_content.article
(0 votes, average 0 out of 5)
История рекламы: Античность0 out of 50 based on 0 voters.


Новый этап развития наступил еще в Античности - устная реклама отделилась от общей информации и начала развиваться в двух направлениях:
- выкрики
продажных лозунгов в местах постоянной продажи товаров и услуг, то есть на рынках и ярмарках;
- призывы разносчиков, посредников и путешествующих ремесленников с предложением услуг.


Именно в античные времена большое значение приобрели отдельные элементы процесса рекламирования: смысловая нагрузка призывов и восклицаний, их лексическое значение, интонирование, тембр голоса, мелодика звука, а также внешний вид (одежда, прическа, мимика, жесты, реквизиты, которыми они пользовались, пытаясь привлечь к себе внимание).

Первые наглядные средства рекламы были обнаружены археологами при раскопках древнеримских городов Помпеи, Геркуланума и Стабии. Внимание привлекали хорошо знакомые предметы: врачи выставляли над дверьми на полке банки для кровопускания, булочник над входом в лавку вывешивал муку или сноп пшеницы, продавец птиц - клетки с пернатыми.

Значительное количество рекламных элементов содержались в праздничных процессиях: чтение хвалебных стихов, демонстрация добытых в сражениях трофеев, крики глашатаев, которые приглашали на зрелища, музыка, песни, фарсовые представления. Праздничные процессии были в античной культуре одной из форм удовлетворения общественной потребности в самооценке, самопознании и самовыражении. Особо важное значение предоставляли им в древнем Риме, справедливо считая, что население таким образом будет привыкать к величию империи. Это были предшественники современных рекламных кампаний, направленных на потенциального потребителя и объединяющих значительное количество знаковых средств, которые должны оказывать шоковое воздействие на целевую аудиторию. Такая реклама сегодня, как и прежде, формирует национальный менталитет, а также побуждает отдельного человека поддерживать эти мероприятия своими действиями. И чем эффективнее реклама, тем больше она соответствует этим установкам.

С развитием письменности (VI - VIII тысячелетия до Рождества Христова) реклама приобретает вид писаного текста, наиболее распространенного сначала в ближневосточных культурах. Как, например, политической письменной рекламой Античности можно назвать хвалебные надписи («камни, которые говорят») на статуях правителей, сделанные с целью пропаганды их взглядов и достижений, надписи («книги пирамид») из древнеегипетских гробниц, а также на так называемой Стене коршунов, где описываются подвиги шумерского правителя XXIV в. до Р.Х.

Одним из древнейших рекламных исследователи считают текст на камне, найденный на руинах Мемфиса: «Я, Рино с острова Крит, по милости богов толкую сновидения».

Очень дешевым и распространенным видом рекламы были надписи, нацарапанные или намазанные краской на стенах, так называемые граффити (от латинского слова «graftio» - царапать). Особенно много их сохранилось в законсервованном вулканическим пеплом древнем городе Помпеи, их насчитывают более 1,5 тысячи. Среди них символические изображения школ, таверн, терм со стрелками, указывающие направление к ним, информация о зрелищах, предвыборные лозунги римских и местных политиков и администраторов, а также предостережения о запрете рекламы в неположенных местах. Пример последнего: «Запрещается писать здесь. Горе тому, чье имя будет упоминаться здесь. Да не будет ему ласки богов ».

Для порядка рекламной стихии стены общественных зданий были специально покрыты белой краской. Они назывались «альбум» (от латинского слова «albus» - белый) и предназначались для оперативных сообщений, объявлений, новостей. Специально обработанные белые доски выставляли на площадях у дома верховного жреца, понтифика. На них писали для всеобщего сведения важные государственные новости, выводы из ауспиций (гаданий по полету птиц), о счастливых или несчастливых днях, прогноз погоды, правительственные распоряжения. Затем эти щиты-таблицы прятали в архив.

В 59 году от Р.Х. император Юлий Цезарь приказал сообщать на выбеленных досках текущие решения сената. До сих пор же содержание объявлений были разнообразными: от светской хроники до частных объявлений. 

Powered by Web Agency
 

Quantcast
Рейтинг@Mail.ru