Cтатьи о рекламе — СемоАрт - Искусство Творить http://semoart.com/блог/Cтатьи-о-рекламе 2017-11-23T02:01:15Z Joomla! 1.5 - Open Source Content Management Профессиональное изготовление радиороликов от заказа до эфира 2011-11-01T16:10:39Z 2011-11-01T16:10:39Z http://semoart.com/ru/блог/Cтатьи-о-рекламе/59-Професійне-виготовлення-радіороликів-від-замовлення-до-ефіру SemoArt head@semoart.com <p>Преимущество <em>радиорекламы</em> заключается в том, что в настоящее время радио сопровождает человека практически везде: в доме, в транспорте, часто на работе или на учебе.</p> <p><br />Причем то, что радио воспринимается, как бы в фоновом режиме только усиливает эффективность радиорекламы, поскольку, таким образом, она действует в большей степени на бессознательном, чем на сознание.<br />В случае с радиорекламой важное значение имеет время выхода ролика в эфир и его место в рекламном блоке, различные характеристики голоса и фоновой музыки, форма подачи и, естественно, содержательная сторона. <br />Как и в случае с визуальным восприятием, наиболее эффективной является реклама в утреннее и вечернее время, а также ночью. <br />Утром, когда люди заняты сбором на работу или учебу, на радио обращают меньше внимания, однако, информация не исчезает бесследно. <br />То же самое происходит в вечернее время. К тому же утром и вечером радио слушает самая аудитория. <br />Ночью же, когда организм настроен на сон, речь может идти о легком трансовое состояние и тогда реклама действует как прямое внушение.<br />Нужно также учитывать наличие <em>"целевой" аудитории</em>, для которой предназначена реклама, потому что в течения дня радио могут слушать разной по возрасту и социальному статусу группы. <br />Например, с утра и вечером радио слушают рабочие, служащие, студенты, школьники; днем ??- домохозяйки и пенсионеры.<br />В зависимости от этого может изменяться не только содержание рекламного ролика, но и содержание рекламного блока.<br />Важное значение имеет положение радиоролика в рекламном блоке. <br />Наиболее выгодными считаются первое и последнее места, поскольку приводимые в действие эффекты первичности и новизны: резкий переход от музыкальной части эфира в информационной, рекламной невольно привлекает к себе внимание; конце ролика слушатели могут испытывать некоторое раздражение - состояние, в котором восприимчивость несколько увеличивается.<br />Поскольку длина радиоролика небольшая (наиболее приемлемыми считаются ролики от 30 секунд до 1 минуты), рекламисту следует обеспечить многократное повторение рекламы, возможно в несколько измененном варианте или же совершенно другой рекламы того же товара или услуги.<br />Очень важно то, как звучит <strong><em>радиоролик</em></strong>. Человеку свойственно домысливать ситуации, кажущиеся ей незаконченными. <br />В случае с радиорекламой люди приписывают персонажам рекламы некоторые характеристики, основываясь на голосе, темпе речи, манере говорить.<br />И если созданный образ является положительным, близким к самому человеку, то и реклама оказывается более эффективной.<br />Кроме того, приятный и мягкий голос легче воспринимается, а также привлекают внимание голоса с различными звуковыми эффектами.<br />Особое внимание может привлекать к себе резкое изменение голоса или музыкального оформления.<br />Что касается фоновой музыки, то она очень важна. Гармоничное сочетание музыки и текста многократно усиливает эффективность рекламы. <br />Хотя после нескольких песен и реклам с фоновой музыкой внимание к себе может легко привлечь короткий радиоролик без музыкального сопровождения. <br />Как фон для рекламы может использоваться как популярная музыка, вызывающая одним своим звучанием позитивный настрой, так и специально созданная музыка, часто подстраивается под ритм сердца и дыхание слушателей.<br />Также могут использоваться шутливые пародии, привлекающих внимание знакомым звучанием, но новым содержанием, которое, к тому же несет в себе положительный заряд.<br />Немаловажен стиль, которым оформлен <strong><em>радиоролик</em></strong>. <br />Поскольку <strong>радио</strong> является неформальным явлением, а его ведущие часто общаются со слушателями в дружеской форме, то и рекламу следует создавать в подобном стиле: в манере дружеской, непринужденной беседы со слушателем или забавного диалога между вымышленными персонажами.<br />Что касается рекламных широковещательных объявлений в общественных местах, то это имеет свои преимущества, заключающиеся в том, что данная реклама может повлиять на очень большое количество людей. <br />Кроме того, имеется возможность частого повтора. <br />Стоит также учитывать несовершенство используемой у нас в таких целях аппаратуры, поэтому высокие требования должны предъявляться к тому, кто озвучивает рекламу.<br />У него должна быть хорошая дикция, он должен говорить четко и не быстро. Само сообщение должно быть кратким, но содержательным.</p> {metacanonical:http://semoart.com/ru/Cтатьи-о-рекламе/59-Професійне-виготовлення-радіороликів-від-замовлення-до-ефіру} <p>Преимущество <em>радиорекламы</em> заключается в том, что в настоящее время радио сопровождает человека практически везде: в доме, в транспорте, часто на работе или на учебе.</p> <p><br />Причем то, что радио воспринимается, как бы в фоновом режиме только усиливает эффективность радиорекламы, поскольку, таким образом, она действует в большей степени на бессознательном, чем на сознание.<br />В случае с радиорекламой важное значение имеет время выхода ролика в эфир и его место в рекламном блоке, различные характеристики голоса и фоновой музыки, форма подачи и, естественно, содержательная сторона. <br />Как и в случае с визуальным восприятием, наиболее эффективной является реклама в утреннее и вечернее время, а также ночью. <br />Утром, когда люди заняты сбором на работу или учебу, на радио обращают меньше внимания, однако, информация не исчезает бесследно. <br />То же самое происходит в вечернее время. К тому же утром и вечером радио слушает самая аудитория. <br />Ночью же, когда организм настроен на сон, речь может идти о легком трансовое состояние и тогда реклама действует как прямое внушение.<br />Нужно также учитывать наличие <em>"целевой" аудитории</em>, для которой предназначена реклама, потому что в течения дня радио могут слушать разной по возрасту и социальному статусу группы. <br />Например, с утра и вечером радио слушают рабочие, служащие, студенты, школьники; днем ??- домохозяйки и пенсионеры.<br />В зависимости от этого может изменяться не только содержание рекламного ролика, но и содержание рекламного блока.<br />Важное значение имеет положение радиоролика в рекламном блоке. <br />Наиболее выгодными считаются первое и последнее места, поскольку приводимые в действие эффекты первичности и новизны: резкий переход от музыкальной части эфира в информационной, рекламной невольно привлекает к себе внимание; конце ролика слушатели могут испытывать некоторое раздражение - состояние, в котором восприимчивость несколько увеличивается.<br />Поскольку длина радиоролика небольшая (наиболее приемлемыми считаются ролики от 30 секунд до 1 минуты), рекламисту следует обеспечить многократное повторение рекламы, возможно в несколько измененном варианте или же совершенно другой рекламы того же товара или услуги.<br />Очень важно то, как звучит <strong><em>радиоролик</em></strong>. Человеку свойственно домысливать ситуации, кажущиеся ей незаконченными. <br />В случае с радиорекламой люди приписывают персонажам рекламы некоторые характеристики, основываясь на голосе, темпе речи, манере говорить.<br />И если созданный образ является положительным, близким к самому человеку, то и реклама оказывается более эффективной.<br />Кроме того, приятный и мягкий голос легче воспринимается, а также привлекают внимание голоса с различными звуковыми эффектами.<br />Особое внимание может привлекать к себе резкое изменение голоса или музыкального оформления.<br />Что касается фоновой музыки, то она очень важна. Гармоничное сочетание музыки и текста многократно усиливает эффективность рекламы. <br />Хотя после нескольких песен и реклам с фоновой музыкой внимание к себе может легко привлечь короткий радиоролик без музыкального сопровождения. <br />Как фон для рекламы может использоваться как популярная музыка, вызывающая одним своим звучанием позитивный настрой, так и специально созданная музыка, часто подстраивается под ритм сердца и дыхание слушателей.<br />Также могут использоваться шутливые пародии, привлекающих внимание знакомым звучанием, но новым содержанием, которое, к тому же несет в себе положительный заряд.<br />Немаловажен стиль, которым оформлен <strong><em>радиоролик</em></strong>. <br />Поскольку <strong>радио</strong> является неформальным явлением, а его ведущие часто общаются со слушателями в дружеской форме, то и рекламу следует создавать в подобном стиле: в манере дружеской, непринужденной беседы со слушателем или забавного диалога между вымышленными персонажами.<br />Что касается рекламных широковещательных объявлений в общественных местах, то это имеет свои преимущества, заключающиеся в том, что данная реклама может повлиять на очень большое количество людей. <br />Кроме того, имеется возможность частого повтора. <br />Стоит также учитывать несовершенство используемой у нас в таких целях аппаратуры, поэтому высокие требования должны предъявляться к тому, кто озвучивает рекламу.<br />У него должна быть хорошая дикция, он должен говорить четко и не быстро. Само сообщение должно быть кратким, но содержательным.</p> {metacanonical:http://semoart.com/ru/Cтатьи-о-рекламе/59-Професійне-виготовлення-радіороликів-від-замовлення-до-ефіру} Что входит в разработку фирменного стиля? 2011-10-31T14:13:26Z 2011-10-31T14:13:26Z http://semoart.com/ru/блог/Cтатьи-о-рекламе/58-Що-входить-до-розробки-фірмового-стилю SemoArt head@semoart.com <p><em><strong>Фирменный стиль</strong></em> - это неотъемлемая часть образа компании, которая необходима для выделения компании и ее продукции среди многообразия других.&nbsp;<br />Это показатель философии фирмы и ее корпоративной культуры, поскольку по фирменному стилю всегда можно определить, насколько солидна фирма, какие люди работают.</p> <p>К основным элементам фирменного стиля относятся:<br /> <em>• логотип или товарный знак,</em><br /><em> • выбор фирменных шрифтов, фирменные цвета,</em><br /><em> • визитная карточка,</em><br /><em> • фирменный бланк,</em><br /><em> • фирменные конверты,</em><br /><em> • факсовое сообщения,</em><br /><em> • фирменная папка для бумаг.</em></p> <p> </p> <p>Однако это далеко не весь его список, сюда могут относиться также:<br /> <em>• имиджевая и сувенирная продукция с нанесением элементов фирменного стиля,</em><br /><em> • наружная реклама,</em><br /><em> • оформление интерьера,</em><br /><em> • оформление автотранспорта,</em><br /><em> • другие элементы.</em></p> <p><br /> <strong>Когда нужно разрабатывать фирменный стиль?</strong></p> <p> </p> <p>Правильным подходом является уделение внимания фирменному стилю сначала, начиная с первых дней создания фирмы. Вы регистрируете фирму с определенным названием, это название - уже является носителем определенного стиля.&nbsp;<br /> Далее - вы заказываете печать фирмы, которая тоже является носителем фирменного стиля ... и т.д., на каждом шагу по созданию своей фирмы Вы встречаетесь с дилеммой: задуматься над привнесением фирменного стиля в том, что Вы создаете или отложить эту головную боль на потом?<br /> Если вы не уделяете внимания созданию фирменного стиля своего предприятия, стиль все равно создается, но бессистемно, хаотично. Другими словами - Вы создаете плохой стиль. Чем дольше это продлится, тем сложнее это будет исправить.<br /> Как строить работу по созданию фирменного стиля?<br /> Фирме, которая только начала свою деятельность, не обязательно иметь папки с фирменным стилем, можно обойтись обычным скоросшиватели. <br /> А вот товарный знак (графический или словесный) с обязательной регистрацией необходим, если фирма собирается существовать на рынке серьезно и надолго.<br /> Товарный знак или логотип - это точка отсчета для разработки всего стиля. Логотип - лицо компании или продукта. Именно по этому лицу потребитель "встречает" компанию и формирует первое впечатление. <br /> Отмечена фирменным товарным знаком ваша деловая корреспонденция тоже не останется без внимания.<br /> Дизайнер, разрабатывающий логотип, должен отразить пожелания заказчика, учитывая его сферу деятельности, подчеркнуть достоинства, создать определенный образ, который будет вызывать определенные ассоциации с фирмой заказчика. <br /> В зависимости от специфики заказчика, логотип может состоять из фирменного надписи, графического знака или и одного и другого вместе (комбинированный логотип).<br /> При формировании фирменного стиля необходимо сначала выделить главную линию, создать определенный образ, а позже разрабатывать новые составляющие фирменного стиля и изготавливать те или иные его носители.<br />Брендинг<br /> На сегодняшний день не существует четкого определения такого маркетингового процесса, как брендинг. Это слово по сути своей означает процесс построения и развития бренда. Мы сформулировали следующее определение, которое, с нашей точки зрения, наиболее полно описывает суть брендинга.<br /> Брендинг - это создание, развитие и поддержка постоянной добровольной связи со стратегически важной группой потребителей, с помощью стабильного и надежного набора отличий, предполагающего неизменно высокое качество и удовольствие.<br /> Рассмотрим части этого определения более подробно:<br /> "Добровольный связь" - негативное восприятие бренда потребителем может стать результатом "навязанной" покупки, когда потребитель вынужден приобретать продукцию определенного бренда, поскольку тот является монополистом, или потребитель связан с ним какими-то обязательствами. Таким образом, потребитель является заложником бренда. Заложники позже превращаются в террористов, в очередной раз доказывая верность утверждения - потребитель является прибыльным, только если он доверяет продавцу и товару.<br /> "Стратегически важная группа потребителей" - это утверждение основывается на опыте многих сильных брендов, которые бережно определяют свою целевую группу потребителей, и не пытаются угодить всему рынку.<br /> Например, компания BMW постоянно отслеживает количество людей, которые водят BMW, не являясь целевым потребителем этой марки. Если количество таких людей в определенный момент превышает 10%, это тревожный знак для маркетологов компании, ведь это означает, что бренд размывается. Каждый бренд должен нести некую интимность, доступную только его приверженцам.<br /> "Неизменно высокое качество и удовлетворение" - это должно стать лозунгом любого бренда, независимо от того, кто им занимается в данный момент. Политика строительства бренда должна быть последовательной и планироваться на годы вперед. Это не просто набор визуальных знаков и тематические видеоролики - это форма одежды, отношения с дистрибьюторами (и другими посредниками), это даже истории из корпоративной жизни, которыми делятся сотрудники на вечеринках со своими друзьями. Исследования показывают, что лояльные бренду потребители готовы простить любимому бренду некоторую непоследовательность и несоответствие имиджу - в конце концов, бренд, в определенном смысле, тоже человек - но это ни в коем случае не должно входить в привычку.<br /><br /> <em><strong>Брендинг</strong></em> - деятельность по разработке марки продукта, продвижению на рынок и обеспечению ее престижности, и мониторинг на соответствие марки требованиям рынка.<br /> <em><strong>Задача брендинга</strong></em> - повышение узнаваемости потребителем фирмы и убеждения в приобретении товарного продукта именно этой торговой марки!</p> {metacanonical:http://semoart.com/ru/Cтатьи-о-рекламе/58-Що-входить-до-розробки-фірмового-стилю} <p><em><strong>Фирменный стиль</strong></em> - это неотъемлемая часть образа компании, которая необходима для выделения компании и ее продукции среди многообразия других.&nbsp;<br />Это показатель философии фирмы и ее корпоративной культуры, поскольку по фирменному стилю всегда можно определить, насколько солидна фирма, какие люди работают.</p> <p>К основным элементам фирменного стиля относятся:<br /> <em>• логотип или товарный знак,</em><br /><em> • выбор фирменных шрифтов, фирменные цвета,</em><br /><em> • визитная карточка,</em><br /><em> • фирменный бланк,</em><br /><em> • фирменные конверты,</em><br /><em> • факсовое сообщения,</em><br /><em> • фирменная папка для бумаг.</em></p> <p> </p> <p>Однако это далеко не весь его список, сюда могут относиться также:<br /> <em>• имиджевая и сувенирная продукция с нанесением элементов фирменного стиля,</em><br /><em> • наружная реклама,</em><br /><em> • оформление интерьера,</em><br /><em> • оформление автотранспорта,</em><br /><em> • другие элементы.</em></p> <p><br /> <strong>Когда нужно разрабатывать фирменный стиль?</strong></p> <p> </p> <p>Правильным подходом является уделение внимания фирменному стилю сначала, начиная с первых дней создания фирмы. Вы регистрируете фирму с определенным названием, это название - уже является носителем определенного стиля.&nbsp;<br /> Далее - вы заказываете печать фирмы, которая тоже является носителем фирменного стиля ... и т.д., на каждом шагу по созданию своей фирмы Вы встречаетесь с дилеммой: задуматься над привнесением фирменного стиля в том, что Вы создаете или отложить эту головную боль на потом?<br /> Если вы не уделяете внимания созданию фирменного стиля своего предприятия, стиль все равно создается, но бессистемно, хаотично. Другими словами - Вы создаете плохой стиль. Чем дольше это продлится, тем сложнее это будет исправить.<br /> Как строить работу по созданию фирменного стиля?<br /> Фирме, которая только начала свою деятельность, не обязательно иметь папки с фирменным стилем, можно обойтись обычным скоросшиватели. <br /> А вот товарный знак (графический или словесный) с обязательной регистрацией необходим, если фирма собирается существовать на рынке серьезно и надолго.<br /> Товарный знак или логотип - это точка отсчета для разработки всего стиля. Логотип - лицо компании или продукта. Именно по этому лицу потребитель "встречает" компанию и формирует первое впечатление. <br /> Отмечена фирменным товарным знаком ваша деловая корреспонденция тоже не останется без внимания.<br /> Дизайнер, разрабатывающий логотип, должен отразить пожелания заказчика, учитывая его сферу деятельности, подчеркнуть достоинства, создать определенный образ, который будет вызывать определенные ассоциации с фирмой заказчика. <br /> В зависимости от специфики заказчика, логотип может состоять из фирменного надписи, графического знака или и одного и другого вместе (комбинированный логотип).<br /> При формировании фирменного стиля необходимо сначала выделить главную линию, создать определенный образ, а позже разрабатывать новые составляющие фирменного стиля и изготавливать те или иные его носители.<br />Брендинг<br /> На сегодняшний день не существует четкого определения такого маркетингового процесса, как брендинг. Это слово по сути своей означает процесс построения и развития бренда. Мы сформулировали следующее определение, которое, с нашей точки зрения, наиболее полно описывает суть брендинга.<br /> Брендинг - это создание, развитие и поддержка постоянной добровольной связи со стратегически важной группой потребителей, с помощью стабильного и надежного набора отличий, предполагающего неизменно высокое качество и удовольствие.<br /> Рассмотрим части этого определения более подробно:<br /> "Добровольный связь" - негативное восприятие бренда потребителем может стать результатом "навязанной" покупки, когда потребитель вынужден приобретать продукцию определенного бренда, поскольку тот является монополистом, или потребитель связан с ним какими-то обязательствами. Таким образом, потребитель является заложником бренда. Заложники позже превращаются в террористов, в очередной раз доказывая верность утверждения - потребитель является прибыльным, только если он доверяет продавцу и товару.<br /> "Стратегически важная группа потребителей" - это утверждение основывается на опыте многих сильных брендов, которые бережно определяют свою целевую группу потребителей, и не пытаются угодить всему рынку.<br /> Например, компания BMW постоянно отслеживает количество людей, которые водят BMW, не являясь целевым потребителем этой марки. Если количество таких людей в определенный момент превышает 10%, это тревожный знак для маркетологов компании, ведь это означает, что бренд размывается. Каждый бренд должен нести некую интимность, доступную только его приверженцам.<br /> "Неизменно высокое качество и удовлетворение" - это должно стать лозунгом любого бренда, независимо от того, кто им занимается в данный момент. Политика строительства бренда должна быть последовательной и планироваться на годы вперед. Это не просто набор визуальных знаков и тематические видеоролики - это форма одежды, отношения с дистрибьюторами (и другими посредниками), это даже истории из корпоративной жизни, которыми делятся сотрудники на вечеринках со своими друзьями. Исследования показывают, что лояльные бренду потребители готовы простить любимому бренду некоторую непоследовательность и несоответствие имиджу - в конце концов, бренд, в определенном смысле, тоже человек - но это ни в коем случае не должно входить в привычку.<br /><br /> <em><strong>Брендинг</strong></em> - деятельность по разработке марки продукта, продвижению на рынок и обеспечению ее престижности, и мониторинг на соответствие марки требованиям рынка.<br /> <em><strong>Задача брендинга</strong></em> - повышение узнаваемости потребителем фирмы и убеждения в приобретении товарного продукта именно этой торговой марки!</p> {metacanonical:http://semoart.com/ru/Cтатьи-о-рекламе/58-Що-входить-до-розробки-фірмового-стилю} С чего начать рекламную кампанию? 2011-10-31T09:17:29Z 2011-10-31T09:17:29Z http://semoart.com/ru/блог/Cтатьи-о-рекламе/57-З-чого-почати-рекламну-кампанію SemoArt head@semoart.com <p><em><strong>Рекламная кампания</strong></em>&nbsp;- это несколько рекламных мероприятий, объединенных одной целью, охватывающей определенный период времени и распределенных во времени так, чтобы одно рекламное мероприятие дополняло другое.</p> <p>1. Формирование медиа планирования.<br />2. Определение товаров и услуг, которым необходима реклама, а также периодов - либо товара и на какой срок нужна реклама.<br />3. Сбор и изучение маркетинговой информации о:<br />- товары / услуги, которые будут рекламироваться,<br />- целевых потребителей данных товаров / услуг,<br />- платежеспособный спрос,<br />- текущее состояние рынков, на которых будут продаваться данные товары / услуги<br />- новые рынки сбыта,<br />- конкурентов,<br />- эффективность ранее проведенных рекламных кампаний.<br />- определение бюджета фирму на рекламу, корректировки первоначального плана рекламной кампании<br />разработка всех элементов рекламной кампании определение возможной эффективности избранной цели, идеи, элементов рекламной кампании организация работы фирмы при проведении рекламной кампании подведение итогов рекламной кампании.</p> <p> </p> <p><span style="text-decoration: underline;"><strong>Реклама должна быть:</strong></span></p> <p> </p> <p>* Короткой, т.е. должны быть приведены те выгоды, которые получает от данного товара или услуги потенциальный потребитель,<br />* Интересной покупателю, это правило касается как содержания, так и оформления рекламного сообщения: они должны соответствовать друг другу,<br />* Понятным, то есть понятным потенциальному покупателю фирмы. Для этого следует подробнее изучать и анализировать социальные, экономические, психологические, национальные особенности целевых сегментов фирмы,<br />* Динамическим, т.е. следует выбирать энергичные, емкие слова, глаголы в повелительном наклонении. Стиль изложения должен выражать уверенность в том, что передается в рекламном сообщении,<br />* Должно повторяться, т.е. для любого вида рекламы существует оптимальное количество повторений, и потенциальный покупатель получает возможность увидеть рекламное сообщение и отреагировать,<br />* Должно выделяться среди других рекламных сообщений, только тогда фирма может привлечь своих потенциальных покупателей.<br />Важно определиться:<br />* К какой группе относится данный товар: к группе товаров широкого потребления или производственно-технического назначения,<br />* Характеристики товара или услуги,<br />* Признаки и характеристики целевых сегментов,<br />* Политико-экономические характеристики целевых сегментов,<br />* Предмет рекламы (товар, товарная марка или фирма)<br />* Жизненный цикл товара (сезон).</p> <p> </p> <p><strong><em>Давать рекламу</em></strong> - значит тратить немалые деньги. Как сделать так, чтобы потраченные средства работали наиболее эффективно? Успешно решить эту задачу позволяют технологии медиапланирования.</p> <p><em><strong>Медиаплан</strong></em> - это план размещения ваших рекламных обращений. В этом документе содержатся ответы на следующие вопросы: где размещать, какую аудиторию охватить, как часто размещать, когда размещать, сколько на это потратить. Медиаплан формируется в результате анализа значительного числа факторов, характеризующих те или иные медиа средства.<br /> Важной особенностью медиаплана является его точность и конкретность. То есть этот документ имеет формат, который позволяет осуществлять изготовление и размещение рекламы не только в агентстве, его разработало, но и в любом другом. При этом у рекламодателя не должна возникать необходимость в поисках дополнительной информации.<br /> Для того, чтобы составить правильный план, недостаточно одной лишь информации о СМИ. От рекламодателя необходимо получить достаточно полные ответы на ряд вопросов.<br />* Подробное описание рекламируемого товара или услуги.<br />* Описание целевой аудитории<br />* <em>Аудиторию</em> можно обозначить по социально-демографическим характеристикам (возраст, пол, социальное и материальное положение), по потребительским предпочтениям (например, те, кто покупает только кофе в зернах), по стилю жизни (те, кто проводит отпуск только в августе-сентябре , в отелях не ниже определенной категории), по мотивации (почему покупают именно этот товар). Если для действия описаны несколько непересекающихся групп, то разумнее работать с несколькими целевыми сегментами или группами. Весьма полезно выделить из группы типичного ее представителя и в деталях представить себе его портрет, описывающий все его существенные характеристики.<br />* <em>Территория кампании</em>. Как правило, ответ на этот вопрос не вызывает затруднений у рекламодателя: он планирует продажи на определенной территории. Кампания может быть региональной (Львов и область), национальной (Украина), международной (СНГ, другие страны), может включать один или несколько регионов. Обратите внимание на один нюанс: при планировании кампании в нескольких регионах часто бывает выгоднее размещаться не в региональных, а в центральных, общероссийских средствах распространения. Этот подход позволяет убить двух зайцев: облегчает контроль со стороны агентства и рекламодателя за прохождением информации и в некоторых случаях экономит средства.<br />* <em>Сроки проведения кампании</em>. Рекламную кампанию имеет смысл координировать с сезонными колебаниями спроса на рекламируемый товар. Как правило, заказчик имеет представление об этих процессах. Единственное, о чем следует его предупредить - так это о том, что первая кампания (так называемый запуск) не дает результата немедленно. Необходимо набраться терпения и не делать поспешных выводов, касающихся эффективности предпринятых усилий.<br />* <em>Бюджет кампании</em>. Очень часто рекламодатель исходит из реальных материальных возможностей в текущий период. То есть многие тратят на рекламу столько, сколько не жалко, или сколько могут потратить. Точнее, или научное, определение бюджета может быть связано с оценкой рекламных затрат ближайших конкурентов. Эти сведения также можно получить в исследовательских структурах или исходя из предыдущего опыта рекламодателя, сравнив предыдущие рекламные затраты с их результатами (объемами повышения спроса или увеличением прибыли). Для подобных подходов к определению бюджета существуют свои показатели и методики.</p> {metacanonical:http://semoart.com/ru/Cтатьи-о-рекламе/57-З-чого-почати-рекламну-кампанію} <p><em><strong>Рекламная кампания</strong></em>&nbsp;- это несколько рекламных мероприятий, объединенных одной целью, охватывающей определенный период времени и распределенных во времени так, чтобы одно рекламное мероприятие дополняло другое.</p> <p>1. Формирование медиа планирования.<br />2. Определение товаров и услуг, которым необходима реклама, а также периодов - либо товара и на какой срок нужна реклама.<br />3. Сбор и изучение маркетинговой информации о:<br />- товары / услуги, которые будут рекламироваться,<br />- целевых потребителей данных товаров / услуг,<br />- платежеспособный спрос,<br />- текущее состояние рынков, на которых будут продаваться данные товары / услуги<br />- новые рынки сбыта,<br />- конкурентов,<br />- эффективность ранее проведенных рекламных кампаний.<br />- определение бюджета фирму на рекламу, корректировки первоначального плана рекламной кампании<br />разработка всех элементов рекламной кампании определение возможной эффективности избранной цели, идеи, элементов рекламной кампании организация работы фирмы при проведении рекламной кампании подведение итогов рекламной кампании.</p> <p> </p> <p><span style="text-decoration: underline;"><strong>Реклама должна быть:</strong></span></p> <p> </p> <p>* Короткой, т.е. должны быть приведены те выгоды, которые получает от данного товара или услуги потенциальный потребитель,<br />* Интересной покупателю, это правило касается как содержания, так и оформления рекламного сообщения: они должны соответствовать друг другу,<br />* Понятным, то есть понятным потенциальному покупателю фирмы. Для этого следует подробнее изучать и анализировать социальные, экономические, психологические, национальные особенности целевых сегментов фирмы,<br />* Динамическим, т.е. следует выбирать энергичные, емкие слова, глаголы в повелительном наклонении. Стиль изложения должен выражать уверенность в том, что передается в рекламном сообщении,<br />* Должно повторяться, т.е. для любого вида рекламы существует оптимальное количество повторений, и потенциальный покупатель получает возможность увидеть рекламное сообщение и отреагировать,<br />* Должно выделяться среди других рекламных сообщений, только тогда фирма может привлечь своих потенциальных покупателей.<br />Важно определиться:<br />* К какой группе относится данный товар: к группе товаров широкого потребления или производственно-технического назначения,<br />* Характеристики товара или услуги,<br />* Признаки и характеристики целевых сегментов,<br />* Политико-экономические характеристики целевых сегментов,<br />* Предмет рекламы (товар, товарная марка или фирма)<br />* Жизненный цикл товара (сезон).</p> <p> </p> <p><strong><em>Давать рекламу</em></strong> - значит тратить немалые деньги. Как сделать так, чтобы потраченные средства работали наиболее эффективно? Успешно решить эту задачу позволяют технологии медиапланирования.</p> <p><em><strong>Медиаплан</strong></em> - это план размещения ваших рекламных обращений. В этом документе содержатся ответы на следующие вопросы: где размещать, какую аудиторию охватить, как часто размещать, когда размещать, сколько на это потратить. Медиаплан формируется в результате анализа значительного числа факторов, характеризующих те или иные медиа средства.<br /> Важной особенностью медиаплана является его точность и конкретность. То есть этот документ имеет формат, который позволяет осуществлять изготовление и размещение рекламы не только в агентстве, его разработало, но и в любом другом. При этом у рекламодателя не должна возникать необходимость в поисках дополнительной информации.<br /> Для того, чтобы составить правильный план, недостаточно одной лишь информации о СМИ. От рекламодателя необходимо получить достаточно полные ответы на ряд вопросов.<br />* Подробное описание рекламируемого товара или услуги.<br />* Описание целевой аудитории<br />* <em>Аудиторию</em> можно обозначить по социально-демографическим характеристикам (возраст, пол, социальное и материальное положение), по потребительским предпочтениям (например, те, кто покупает только кофе в зернах), по стилю жизни (те, кто проводит отпуск только в августе-сентябре , в отелях не ниже определенной категории), по мотивации (почему покупают именно этот товар). Если для действия описаны несколько непересекающихся групп, то разумнее работать с несколькими целевыми сегментами или группами. Весьма полезно выделить из группы типичного ее представителя и в деталях представить себе его портрет, описывающий все его существенные характеристики.<br />* <em>Территория кампании</em>. Как правило, ответ на этот вопрос не вызывает затруднений у рекламодателя: он планирует продажи на определенной территории. Кампания может быть региональной (Львов и область), национальной (Украина), международной (СНГ, другие страны), может включать один или несколько регионов. Обратите внимание на один нюанс: при планировании кампании в нескольких регионах часто бывает выгоднее размещаться не в региональных, а в центральных, общероссийских средствах распространения. Этот подход позволяет убить двух зайцев: облегчает контроль со стороны агентства и рекламодателя за прохождением информации и в некоторых случаях экономит средства.<br />* <em>Сроки проведения кампании</em>. Рекламную кампанию имеет смысл координировать с сезонными колебаниями спроса на рекламируемый товар. Как правило, заказчик имеет представление об этих процессах. Единственное, о чем следует его предупредить - так это о том, что первая кампания (так называемый запуск) не дает результата немедленно. Необходимо набраться терпения и не делать поспешных выводов, касающихся эффективности предпринятых усилий.<br />* <em>Бюджет кампании</em>. Очень часто рекламодатель исходит из реальных материальных возможностей в текущий период. То есть многие тратят на рекламу столько, сколько не жалко, или сколько могут потратить. Точнее, или научное, определение бюджета может быть связано с оценкой рекламных затрат ближайших конкурентов. Эти сведения также можно получить в исследовательских структурах или исходя из предыдущего опыта рекламодателя, сравнив предыдущие рекламные затраты с их результатами (объемами повышения спроса или увеличением прибыли). Для подобных подходов к определению бюджета существуют свои показатели и методики.</p> {metacanonical:http://semoart.com/ru/Cтатьи-о-рекламе/57-З-чого-почати-рекламну-кампанію} Как грамотно организовать рекламную кампанию 2011-10-20T08:03:14Z 2011-10-20T08:03:14Z http://semoart.com/ru/блог/Cтатьи-о-рекламе/50-Як-грамотно-організувати-рекламну-кампанію SemoArt head@semoart.com <p>&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;В период спада нередко руководители предприятий и продавцы теряются - продажи падают, эффекта от рекламы нет... Почему так?<br />Может причина в выборе рекламных носителей?</p> <p><br />&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;Вы разрабатывали рекламную кампанию именно под ваш продукт, целевую аудиторию??? Или отдали предпочтение медиа - носителям, которые вам предложили по низким ценам ("очень выгодное предложение!!!").<br />Разводите руками??? єффекта никакого? Деньги практически выкинуты на ветер???<br />&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;Что делать? Не поддаваться искушению и не падать духом. Не говорить - чтоб я, да еще раз... согласился на рекламу ...<br />&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;Доверьтесь нам - проффесионалам!!!<br />&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;О Вас прочитает, Вас услышит и увидит именно Ваша целевая аудитория. Мы гарантируем: профессионализм в своем деле, хорошие скидки, качественное и своевременное исполнение взятых на себя обязательств, полную отчетность по рекламной кампании будь-то регионального или общенационального уровня, внимание и заботу независимо от Вашего рекламного бюджета. Мы поможем вам разработать макет, соответствующий имиджу вашей кампании и Вашим пожеланиям, копирайтеры напишут сценарий, звуко- и видеорежисеры создадут ролик. Реклама будет работать, если рекламная кампания организована грамотно, не зависимо от бюджета.</p> <p> </p> <p>Рекомендуем просмотреть наши <span style="text-decoration: underline;"><em><strong><a href="http://semoart.com/ru/Комплексные-рекламные-решения">комплексные рекламные решения</a></strong></em></span></p> {metacanonical:http://semoart.com/ru/Cтатьи-о-рекламе/50-Як-грамотно-організувати-рекламну-кампанію} <p>&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;В период спада нередко руководители предприятий и продавцы теряются - продажи падают, эффекта от рекламы нет... Почему так?<br />Может причина в выборе рекламных носителей?</p> <p><br />&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;Вы разрабатывали рекламную кампанию именно под ваш продукт, целевую аудиторию??? Или отдали предпочтение медиа - носителям, которые вам предложили по низким ценам ("очень выгодное предложение!!!").<br />Разводите руками??? єффекта никакого? Деньги практически выкинуты на ветер???<br />&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;Что делать? Не поддаваться искушению и не падать духом. Не говорить - чтоб я, да еще раз... согласился на рекламу ...<br />&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;Доверьтесь нам - проффесионалам!!!<br />&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;О Вас прочитает, Вас услышит и увидит именно Ваша целевая аудитория. Мы гарантируем: профессионализм в своем деле, хорошие скидки, качественное и своевременное исполнение взятых на себя обязательств, полную отчетность по рекламной кампании будь-то регионального или общенационального уровня, внимание и заботу независимо от Вашего рекламного бюджета. Мы поможем вам разработать макет, соответствующий имиджу вашей кампании и Вашим пожеланиям, копирайтеры напишут сценарий, звуко- и видеорежисеры создадут ролик. Реклама будет работать, если рекламная кампания организована грамотно, не зависимо от бюджета.</p> <p> </p> <p>Рекомендуем просмотреть наши <span style="text-decoration: underline;"><em><strong><a href="http://semoart.com/ru/Комплексные-рекламные-решения">комплексные рекламные решения</a></strong></em></span></p> {metacanonical:http://semoart.com/ru/Cтатьи-о-рекламе/50-Як-грамотно-організувати-рекламну-кампанію} История рекламы: ХХ век 2011-10-04T08:19:26Z 2011-10-04T08:19:26Z http://semoart.com/ru/блог/Cтатьи-о-рекламе/49-Історія-реклами-ХХ-століття vera ads@semoart.com Перевод скоро ... {metacanonical:http://semoart.com/ru/Cтатьи-о-рекламе/49-Історія-реклами-ХХ-століття} Перевод скоро ... {metacanonical:http://semoart.com/ru/Cтатьи-о-рекламе/49-Історія-реклами-ХХ-століття} История рекламы: Новое время 2011-10-04T07:55:21Z 2011-10-04T07:55:21Z http://semoart.com/ru/блог/Cтатьи-о-рекламе/48-Історія-реклами-Новий-час vera ads@semoart.com Перевод скоро ... {metacanonical:http://semoart.com/ru/Cтатьи-о-рекламе/48-Історія-реклами-Новий-час} Перевод скоро ... {metacanonical:http://semoart.com/ru/Cтатьи-о-рекламе/48-Історія-реклами-Новий-час} История рекламы: Возрождение 2011-10-04T07:51:11Z 2011-10-04T07:51:11Z http://semoart.com/ru/блог/Cтатьи-о-рекламе/47-Історія-реклами-Відродження vera ads@semoart.com Перевод скоро ... {metacanonical:http://semoart.com/ru/Cтатьи-о-рекламе/47-Історія-реклами-Відродження} Перевод скоро ... {metacanonical:http://semoart.com/ru/Cтатьи-о-рекламе/47-Історія-реклами-Відродження} История рекламы: Средневековье 2011-10-03T15:18:31Z 2011-10-03T15:18:31Z http://semoart.com/ru/блог/Cтатьи-о-рекламе/46-Історія-реклами-Середньовіччя vera ads@semoart.com Перевод скоро ... {metacanonical:http://semoart.com/ru/Cтатьи-о-рекламе/46-Історія-реклами-Середньовіччя} Перевод скоро ... {metacanonical:http://semoart.com/ru/Cтатьи-о-рекламе/46-Історія-реклами-Середньовіччя} История рекламы: Античность 2011-07-15T11:53:07Z 2011-07-15T11:53:07Z http://semoart.com/ru/блог/Cтатьи-о-рекламе/25-Історія-реклами-Античність vera ads@semoart.com <p style="margin-bottom: 0.0001pt; text-indent: 35.4pt; line-height: normal;"><span style="font-size: 12pt;"><span lang="RU">Новый</span><span lang="RU"> этап развития наступил еще в Античности - устная реклама отделилась от общей информации и начала развиваться в двух направлениях:</span><span lang="RU"><br /> - выкрики </span>продажных лозунгов в местах постоянной продажи товаров и услуг, то есть на рынках и ярмарках;<br /> - призывы разносчиков, посредников и путешествующих ремесленников с предложением услуг.</span></p> <p><span style="font-size: 12pt; font-family: times new roman,times;"> </span></p> <p style="margin-bottom: 0.0001pt; text-indent: 35.4pt; line-height: normal;"><span style="font-size: 12pt; font-family: times new roman,times;"><br /></span></p> <p style="margin-bottom: 0.0001pt; text-indent: 35.4pt; line-height: normal;"><span style="font-size: 12pt; font-family: times new roman,times;"><span lang="RU">Именно</span><span lang="RU"> в античные времена большое значение приобрели отдельные элементы процесса рекламирования: смысловая нагрузка призывов и восклицаний, их лексическое значение, интонирование, тембр голоса, мелодика звука, а также внешний вид (одежда, прическа, мимика, жесты, реквизиты, которыми они пользовались, пытаясь привлечь к себе внимание).</span></span></p> <p style="margin-bottom: 0.0001pt; text-indent: 35.4pt; line-height: normal;"><span style="font-size: 12pt; font-family: times new roman,times;"><span lang="RU">Первые</span><span lang="RU"> наглядные средства рекламы были обнаружены археологами при раскопках древнеримских городов Помпеи, Геркуланума и Стабии. Внимание привлекали хорошо знакомые предметы: врачи выставляли над дверьми на полке банки для кровопускания, булочник над входом в лавку вывешивал муку или сноп пшеницы, продавец птиц - клетки с пернатыми.</span></span></p> <p style="margin-bottom: 0.0001pt; text-indent: 35.4pt; line-height: normal;"><span style="font-size: 12pt; font-family: times new roman,times;"><span lang="RU">Значительное количество</span><span lang="RU"> рекламных элементов содержались в праздничных процессиях: чтение хвалебных стихов, демонстрация добытых в сражениях трофеев, крики глашатаев, которые приглашали на зрелища, музыка, песни, фарсовые представления. Праздничные процессии были в античной культуре одной из форм удовлетворения общественной потребности в самооценке, самопознании и самовыражении. Особо важное значение предоставляли им в древнем Риме, справедливо считая, что население таким образом будет привыкать к величию империи. Это были предшественники современных рекламных кампаний, направленных на потенциального потребителя и объединяющих значительное количество знаковых средств, которые должны оказывать шоковое воздействие на целевую аудиторию. Такая реклама сегодня, как и прежде, формирует национальный менталитет, а также побуждает отдельного человека поддерживать эти мероприятия своими действиями. И чем эффективнее реклама, тем больше она соответствует этим установкам.</span></span></p> <p style="margin-bottom: 0.0001pt; text-indent: 35.4pt; line-height: normal;"><span style="font-size: 12pt; font-family: times new roman,times;"><span lang="RU">С</span><span lang="RU"> развитием письменности (VI - VIII тысячелетия до Рождества Христова) реклама приобретает вид писаного текста, наиболее распространенного сначала в ближневосточных культурах. Как, например, политической письменной рекламой Античности можно назвать хвалебные надписи («камни, которые говорят») на статуях правителей, сделанные с целью пропаганды их взглядов и достижений, надписи («книги пирамид») из древнеегипетских гробниц, а также на так называемой Стене коршунов, где описываются подвиги шумерского правителя XXIV в. до Р.Х.</span></span></p> <p style="margin-bottom: 0.0001pt; text-indent: 35.4pt; line-height: normal;"><span style="font-size: 12pt; font-family: times new roman,times;"><span lang="RU">Одним</span><span lang="RU"> из древнейших рекламных исследователи считают текст на камне, найденный на руинах Мемфиса: «Я, Рино с острова Крит, по милости богов толкую сновидения».</span></span></p> <p style="margin-bottom: 0.0001pt; text-indent: 35.4pt; line-height: normal;"><span style="font-size: 12pt; font-family: times new roman,times;"><span lang="RU">Очень</span><span lang="RU"> дешевым и распространенным видом рекламы были надписи, нацарапанные или намазанные краской на стенах, так называемые граффити (от латинского слова «graftio» - царапать). Особенно много их сохранилось в законсервованном вулканическим пеплом древнем городе Помпеи, их насчитывают более 1,5 тысячи. Среди них символические изображения школ, таверн, терм со стрелками, указывающие направление к ним, информация о зрелищах, предвыборные лозунги римских и местных политиков и администраторов, а также предостережения о запрете рекламы в неположенных местах. Пример последнего: «Запрещается писать здесь. Горе тому, чье имя будет упоминаться здесь. Да не будет ему ласки богов ».</span></span></p> <p style="margin-bottom: 0.0001pt; text-indent: 35.4pt; line-height: normal;"><span style="font-size: 12pt; font-family: times new roman,times;"><span lang="RU">Для</span><span lang="RU"> порядка рекламной стихии стены общественных зданий были специально покрыты белой краской. Они назывались «альбум» (от латинского слова «albus» - белый) и предназначались для оперативных сообщений, объявлений, новостей. Специально обработанные белые доски выставляли на площадях у дома верховного жреца, понтифика. На них писали для всеобщего сведения важные государственные новости, выводы из ауспиций (гаданий по полету птиц), о счастливых или несчастливых днях, прогноз погоды, правительственные распоряжения. Затем эти щиты-таблицы прятали в архив.</span></span></p> <p style="margin-bottom: 0.0001pt; text-indent: 35.4pt; line-height: normal;"><span style="font-size: 12pt; font-family: times new roman,times;"><span lang="RU">В 59 году от</span><span lang="RU"> Р.Х. император Юлий Цезарь приказал сообщать на выбеленных досках текущие решения сената. До сих пор же содержание объявлений были разнообразными: от светской хроники до частных объявлений.</span>&nbsp;</span></p> {metacanonical:http://semoart.com/ru/Cтатьи-о-рекламе/25-Історія-реклами-Античність} <p style="margin-bottom: 0.0001pt; text-indent: 35.4pt; line-height: normal;"><span style="font-size: 12pt;"><span lang="RU">Новый</span><span lang="RU"> этап развития наступил еще в Античности - устная реклама отделилась от общей информации и начала развиваться в двух направлениях:</span><span lang="RU"><br /> - выкрики </span>продажных лозунгов в местах постоянной продажи товаров и услуг, то есть на рынках и ярмарках;<br /> - призывы разносчиков, посредников и путешествующих ремесленников с предложением услуг.</span></p> <p><span style="font-size: 12pt; font-family: times new roman,times;"> </span></p> <p style="margin-bottom: 0.0001pt; text-indent: 35.4pt; line-height: normal;"><span style="font-size: 12pt; font-family: times new roman,times;"><br /></span></p> <p style="margin-bottom: 0.0001pt; text-indent: 35.4pt; line-height: normal;"><span style="font-size: 12pt; font-family: times new roman,times;"><span lang="RU">Именно</span><span lang="RU"> в античные времена большое значение приобрели отдельные элементы процесса рекламирования: смысловая нагрузка призывов и восклицаний, их лексическое значение, интонирование, тембр голоса, мелодика звука, а также внешний вид (одежда, прическа, мимика, жесты, реквизиты, которыми они пользовались, пытаясь привлечь к себе внимание).</span></span></p> <p style="margin-bottom: 0.0001pt; text-indent: 35.4pt; line-height: normal;"><span style="font-size: 12pt; font-family: times new roman,times;"><span lang="RU">Первые</span><span lang="RU"> наглядные средства рекламы были обнаружены археологами при раскопках древнеримских городов Помпеи, Геркуланума и Стабии. Внимание привлекали хорошо знакомые предметы: врачи выставляли над дверьми на полке банки для кровопускания, булочник над входом в лавку вывешивал муку или сноп пшеницы, продавец птиц - клетки с пернатыми.</span></span></p> <p style="margin-bottom: 0.0001pt; text-indent: 35.4pt; line-height: normal;"><span style="font-size: 12pt; font-family: times new roman,times;"><span lang="RU">Значительное количество</span><span lang="RU"> рекламных элементов содержались в праздничных процессиях: чтение хвалебных стихов, демонстрация добытых в сражениях трофеев, крики глашатаев, которые приглашали на зрелища, музыка, песни, фарсовые представления. Праздничные процессии были в античной культуре одной из форм удовлетворения общественной потребности в самооценке, самопознании и самовыражении. Особо важное значение предоставляли им в древнем Риме, справедливо считая, что население таким образом будет привыкать к величию империи. Это были предшественники современных рекламных кампаний, направленных на потенциального потребителя и объединяющих значительное количество знаковых средств, которые должны оказывать шоковое воздействие на целевую аудиторию. Такая реклама сегодня, как и прежде, формирует национальный менталитет, а также побуждает отдельного человека поддерживать эти мероприятия своими действиями. И чем эффективнее реклама, тем больше она соответствует этим установкам.</span></span></p> <p style="margin-bottom: 0.0001pt; text-indent: 35.4pt; line-height: normal;"><span style="font-size: 12pt; font-family: times new roman,times;"><span lang="RU">С</span><span lang="RU"> развитием письменности (VI - VIII тысячелетия до Рождества Христова) реклама приобретает вид писаного текста, наиболее распространенного сначала в ближневосточных культурах. Как, например, политической письменной рекламой Античности можно назвать хвалебные надписи («камни, которые говорят») на статуях правителей, сделанные с целью пропаганды их взглядов и достижений, надписи («книги пирамид») из древнеегипетских гробниц, а также на так называемой Стене коршунов, где описываются подвиги шумерского правителя XXIV в. до Р.Х.</span></span></p> <p style="margin-bottom: 0.0001pt; text-indent: 35.4pt; line-height: normal;"><span style="font-size: 12pt; font-family: times new roman,times;"><span lang="RU">Одним</span><span lang="RU"> из древнейших рекламных исследователи считают текст на камне, найденный на руинах Мемфиса: «Я, Рино с острова Крит, по милости богов толкую сновидения».</span></span></p> <p style="margin-bottom: 0.0001pt; text-indent: 35.4pt; line-height: normal;"><span style="font-size: 12pt; font-family: times new roman,times;"><span lang="RU">Очень</span><span lang="RU"> дешевым и распространенным видом рекламы были надписи, нацарапанные или намазанные краской на стенах, так называемые граффити (от латинского слова «graftio» - царапать). Особенно много их сохранилось в законсервованном вулканическим пеплом древнем городе Помпеи, их насчитывают более 1,5 тысячи. Среди них символические изображения школ, таверн, терм со стрелками, указывающие направление к ним, информация о зрелищах, предвыборные лозунги римских и местных политиков и администраторов, а также предостережения о запрете рекламы в неположенных местах. Пример последнего: «Запрещается писать здесь. Горе тому, чье имя будет упоминаться здесь. Да не будет ему ласки богов ».</span></span></p> <p style="margin-bottom: 0.0001pt; text-indent: 35.4pt; line-height: normal;"><span style="font-size: 12pt; font-family: times new roman,times;"><span lang="RU">Для</span><span lang="RU"> порядка рекламной стихии стены общественных зданий были специально покрыты белой краской. Они назывались «альбум» (от латинского слова «albus» - белый) и предназначались для оперативных сообщений, объявлений, новостей. Специально обработанные белые доски выставляли на площадях у дома верховного жреца, понтифика. На них писали для всеобщего сведения важные государственные новости, выводы из ауспиций (гаданий по полету птиц), о счастливых или несчастливых днях, прогноз погоды, правительственные распоряжения. Затем эти щиты-таблицы прятали в архив.</span></span></p> <p style="margin-bottom: 0.0001pt; text-indent: 35.4pt; line-height: normal;"><span style="font-size: 12pt; font-family: times new roman,times;"><span lang="RU">В 59 году от</span><span lang="RU"> Р.Х. император Юлий Цезарь приказал сообщать на выбеленных досках текущие решения сената. До сих пор же содержание объявлений были разнообразными: от светской хроники до частных объявлений.</span>&nbsp;</span></p> {metacanonical:http://semoart.com/ru/Cтатьи-о-рекламе/25-Історія-реклами-Античність} История рекламы: Истоки 2011-07-13T15:22:50Z 2011-07-13T15:22:50Z http://semoart.com/ru/блог/Cтатьи-о-рекламе/24-Історія-реклами-витоки-та-протореклама SemoArt head@semoart.com <p style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt 35.4pt; text-align: justify; line-height: normal;"><span style="font-size: 10pt; font-family: georgia,palatino;">Реклама берет свое начало еще со времен появления цивилизации.<span lang="RU">&nbsp;</span></span></p> <p style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify; text-indent: 35.45pt; line-height: normal;"><span style="font-size: 10pt; font-family: georgia,palatino;">Она развивалась наряду с развитием эволюции, приспосабливаясь к потребностям человека в разные периоды культурного развития.<span lang="RU">&nbsp;</span></span></p> <p style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify; text-indent: 35.45pt; line-height: normal;"><span style="font-size: 10pt; font-family: georgia,palatino;">Термин «реклама» произошел от латинского «reclamare» - выкрикивать.</span></p> <p><span style="font-size: 10pt; font-family: georgia,palatino;"> </span></p> <p><span style="font-size: 10pt; font-family: georgia,palatino;"> </span></p> <p><span style="font-size: 10pt; font-family: georgia,palatino;"> </span></p> <p><span style="font-size: 10pt; font-family: georgia,palatino;"> </span></p> <p> </p> <p> </p> <p> </p> <p style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify; text-indent: 35.45pt; line-height: normal;"> </p> <p style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify; text-indent: 35.45pt; line-height: normal;"><span style="font-size: 10pt; font-family: georgia,palatino;">Первым видом рекламы была устная реклама. Людей, которые рекламировали, называли глашатаями. В летописях указано, что институт глашатаев был создан еще в XIV в. до Рождества Христова. Их использовали для повседневного информирования жителей древних городов. Они сообщали населению о чествовании прославленных полководцев, о прибытии в город чужеземных послов, об очередной раздаче хлеба или грандиозном цирковом представлении, о вызове граждан в суд, о вынесении приговоров и исполнение казней и т.п.<span lang="RU">&nbsp;</span></span></p> <p style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify; text-indent: 35.45pt; line-height: normal;"><span style="font-size: 10pt; font-family: georgia,palatino;">Начало другой разновидности рекламы - изобразительной - тесно связано с орнаментом, рисунком, скульптурой. Разные образцы этих видов творчества, которые принадлежат еще к эпохе палеолита, могут быть аргументами в споре о том, что было первичным - устная или изобразительная протореклама.<span lang="RU">&nbsp;</span></span></p> <p style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify; text-indent: 35.45pt; line-height: normal;"><span style="font-size: 10pt; font-family: georgia,palatino;">К проторекламе принадлежат орнаменты татуировок с их ритуальным содержанием, сохраненным до сегодня; жезлы начальников, которые символизировали власть; знаки собственности в виде клейм, которыми обозначали различные предметы, скот и рабов; племенные тотемы, где были изображены животные, считавшиеся предками племени и воплощали силу, смелость, ум, хитрость и т.д. (сравните с современными фирменными знаками). Восковые маски предков, которые носили на триумфальных и религиозных процессиях, и которые стали непременной частью интерьеров вилл римских патрициев, отображали древность рода, величие его деяний, следовательно, были своеобразным прообразом того, что сегодня называется «фирменный стиль».</span></p> {metacanonical:http://semoart.com/ru/Cтатьи-о-рекламе/24-Історія-реклами-витоки-та-протореклама} <p style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt 35.4pt; text-align: justify; line-height: normal;"><span style="font-size: 10pt; font-family: georgia,palatino;">Реклама берет свое начало еще со времен появления цивилизации.<span lang="RU">&nbsp;</span></span></p> <p style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify; text-indent: 35.45pt; line-height: normal;"><span style="font-size: 10pt; font-family: georgia,palatino;">Она развивалась наряду с развитием эволюции, приспосабливаясь к потребностям человека в разные периоды культурного развития.<span lang="RU">&nbsp;</span></span></p> <p style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify; text-indent: 35.45pt; line-height: normal;"><span style="font-size: 10pt; font-family: georgia,palatino;">Термин «реклама» произошел от латинского «reclamare» - выкрикивать.</span></p> <p><span style="font-size: 10pt; font-family: georgia,palatino;"> </span></p> <p><span style="font-size: 10pt; font-family: georgia,palatino;"> </span></p> <p><span style="font-size: 10pt; font-family: georgia,palatino;"> </span></p> <p><span style="font-size: 10pt; font-family: georgia,palatino;"> </span></p> <p> </p> <p> </p> <p> </p> <p style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify; text-indent: 35.45pt; line-height: normal;"> </p> <p style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify; text-indent: 35.45pt; line-height: normal;"><span style="font-size: 10pt; font-family: georgia,palatino;">Первым видом рекламы была устная реклама. Людей, которые рекламировали, называли глашатаями. В летописях указано, что институт глашатаев был создан еще в XIV в. до Рождества Христова. Их использовали для повседневного информирования жителей древних городов. Они сообщали населению о чествовании прославленных полководцев, о прибытии в город чужеземных послов, об очередной раздаче хлеба или грандиозном цирковом представлении, о вызове граждан в суд, о вынесении приговоров и исполнение казней и т.п.<span lang="RU">&nbsp;</span></span></p> <p style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify; text-indent: 35.45pt; line-height: normal;"><span style="font-size: 10pt; font-family: georgia,palatino;">Начало другой разновидности рекламы - изобразительной - тесно связано с орнаментом, рисунком, скульптурой. Разные образцы этих видов творчества, которые принадлежат еще к эпохе палеолита, могут быть аргументами в споре о том, что было первичным - устная или изобразительная протореклама.<span lang="RU">&nbsp;</span></span></p> <p style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify; text-indent: 35.45pt; line-height: normal;"><span style="font-size: 10pt; font-family: georgia,palatino;">К проторекламе принадлежат орнаменты татуировок с их ритуальным содержанием, сохраненным до сегодня; жезлы начальников, которые символизировали власть; знаки собственности в виде клейм, которыми обозначали различные предметы, скот и рабов; племенные тотемы, где были изображены животные, считавшиеся предками племени и воплощали силу, смелость, ум, хитрость и т.д. (сравните с современными фирменными знаками). Восковые маски предков, которые носили на триумфальных и религиозных процессиях, и которые стали непременной частью интерьеров вилл римских патрициев, отображали древность рода, величие его деяний, следовательно, были своеобразным прообразом того, что сегодня называется «фирменный стиль».</span></p> {metacanonical:http://semoart.com/ru/Cтатьи-о-рекламе/24-Історія-реклами-витоки-та-протореклама}