Historia reklamy: Antyk

25
com_content.article
(0 votes, average 0 out of 5)
Historia reklamy: Antyk0 out of 50 based on 0 voters.


Nowy etap rozwoju przyszedł w starożytności - ustna reklama oddzielona od ogólnych informacji i zaczęła się rozwijać w dwóch kierunkach:
- wykrzyki haseł w miejscu sprzedaży towarów i usług - na rynkach i targach;
- wykrzyki pośredników i wędrujących rzemieślników z ofertą usług.


Właśnie w starożytności nabyły ogromnego znaczenia poszczególne elementy procesu reklamy: zmysłowa treść wykrzyków, intonacja, dźwięk melodii, wygląd zewnętrzny (ubranie, fryzura, wyraz twarzy, gesty, rekwizyty, którymi próbują zwrócić na siebie uwagę).

Pierwsze przykłady reklamy witualnej zostały odnalezione przez archeologów podczas wykopalisk starożytnego rzymskiego miasta Pompeja, Herkulanum i Stabia. Należy zwrócić uwagę na znane tematy: lekarze wystawiali na półce nad drzwiami słoiki dla przelewu krwi, piekarz nad wejściem wieszał torebkę dla mąki, sprzedawcy ptaków - klatki dla ptaków.

Wielka ilość elementów reklamowych była zawarta w uroczystych procesjach: czytanie wierszy, odd, demonstracja zdobytych w walce trofejów, wykrzyki głaszatajów, którzy zapraszali do teatru, muzyka, śpiew, widowiska farsowe. Uroczyste procesje były w starożytnej kulturze sposobem zaspokojenia potrzeb społecznych, takich jak samoocena, samopoznanie i samowyrażenie. Szczególnie ważnego znaczenia nadawano im w Starorzytnym Rzymie, słusznie uważając, że ludzie w taki sposób przyzwyczają się do wielkości Imperium Rzymskiego. To były poprzedniki dzisiejszych kampanij reklamowych, skierowane na potencjalnych klientów i pojednujące dużą ilość środków znakowych, które mają stworzyć  efekt szoku na publiczność. Taka reklama dziś jak i kiedyś, formuje miejscowy mentalitet i zachęca osoby do wsparcia. A czym  bardziej skuteczna reklama, tym bardziej odpowiada ona tzm regułam.

 Z rozwojem pisemności (VIVIII wiek do n.e.) reklama nabywa wyglądu testu pisnego, najbardziej najpierw popularnego w bliskowschodnich kulturach. Jako przykład politycznej reklamy pisemnej w Starożytności można uważać chwalebne napisy („kamienie, które mówią”) na posągach władców, zrobionych w celu propagandy ich względów, napisy („księgi piramid”) z grobnic Starożytnego Egiptu i również na tak zwanej ścianie Latawca, na której opisywano zwycięztwa wladcy Szumerów XXIV wieku do n.e.

Jednym z najpierwszych tekstów reklamowych naukowcy uważają tekst, napisany na kamieniu, odnalezionym na ruinach Memfisu: „Ja, Rino z wzspz Kreta, z łaski Bogów tłumaczę sny.”

Bardzo tanim i popularnym rodzajem reklamy były napisy, nadrapane lub namalowane farbą na ścianach, tak zwane graffiti (od łac. „graffio” – drapać). Najwięcej ich pozostało z zakonserwanego popiołem wulkanicznym Starożytnego miasta Pompeja – 1500. Wśród nich symboliczne obrazy szkół, tawern, informacja o widowiskach, przedwyborcze hasła rzymskich i miejscowych polityków i administracji, a również reguły zabraniające reklamę w nienależnym miejscu. Przykład napisu: „Zabronionym jest pisanie tu. Biada temu, czyje imię bedzie wskazane tu. Niech nie bądzie mu łaski Bogów”.

Dla doprowadzenia do porządku reklamy ściany budynków użyteczności publicznej były specjalnie wybielone lub pokryte białą farbą. Nosiły one nazwę album (od łac. „albus” – biały) i były przeznaczone dla szybkich ogloszeń. Specjalnie obrobione białą farbą deszki wystawiano na placach obok budynku pontyfika. Na nich pisano dla ogólnej wiadomości  ważliwe  nowiny państwowe, wyciągi z auspicij (wróżba po lotu ptaków), o szczęśliwych lub nieszczęśliwych dniach, prognozę pogody, decyzje urzędowe. Później takie deszki chowano do archiwum.

W 59 roku do n.e. imperator Juliusz Cezar kazał operatywnie zawiadamiać na białych deszkach potoczne decyzje senatu.  Do tego czasu treść ogłoszeń był jaknajbardziej różnorodnym.

W Starożytności ogłoszenia ustne płączyły się z pisemnymi rekwizytami, które tworzyły obrazy reklamowe, które pomagały mocniej wpłynąć na człowieka, dla używania reklamowanego towaru lub usługi. Z tego wynika, że plakaty, afisze, kampanie reklamowe biorą swój początek jeszcze z czasów Starożytności. 

Powered by Web Agency
 

Quantcast
Рейтинг@Mail.ru